一家人,全家福丨2020支付宝集五福叒叒叒来了!

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一家人,全家福丨2020支付宝集五福叒叒叒来了!

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2020年作为支付宝集五福的第五年,更是我司参与支付宝集五福项目的第二年,今年我司的任务是通过动画视频的形式为用户展示2020年集五福的新玩法攻略。作为一名优秀的供应商,在接到Brief后想到的第一点便是什么样的创意可以匹配客户的新玩法?

在2019年,我们将五福攻略通过窗花的形式进行了展现,今年还可以与哪些有年味的元素进行结合?历经几轮内部的脑暴,最终,2020年集五福规则通过“五福庙会”的形式得以实现。

一石二鸟,既满足规则逻辑性的包装也实现了“团圆”的新春氛围。整体视频创意,以一家六口为角色,表现其家人在“五福庙会”中的所见所感,将集五福规则贯穿始终,一镜到底实现逻辑性的阐释。同时,春节庙会这一全家出动的年俗行为,为“一家人,全家福”注入全新的表达。

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画面表达上,通过“泥土风格”塑造家人形象,生动有趣。以2.5D手绘风格呈现庙会场景及规则,优美简洁。各个集福规则也通过庙会中的各个摊位、环境进行展示,各规则之间过度顺畅。

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创意内容打破历年规则传播创意形式,吸引3.18亿人次集齐五福。摆脱传统规则视频固有说教模式,创意趣味化落地。2020支付宝集五福攻略视频观看人数破千万,被众多媒体自发转载。


创作人员名单:

Creative:刘洺琨
Account:张博


数英奖参赛项目说明——Just Social 干脆互动,制作

【背景与目标】
背景:2020年春节期间,支付宝集五福活动如期开启。历经5年,支付宝通过“新春集五福”这项新年俗成功沉淀IP资产的同时,不断更迭运营玩法,求新求变。因此,每一年的集五福规则攻略传播变得尤为重要,并以此打响这项数亿人参与的全民活动。

2020年,支付宝提出“一家人,全家福”的品牌主张,通过春节特有的“团圆”、“家庭”氛围,让支付宝集五福也能成为连接家人情感的关键因子,以此夯实这项老少皆宜的新年俗。

目标:打破固有“规则讲解视频”的模式,完整清晰表达集五福规则细节的同时,内容及画面具备创意可看度,避免枯燥。同时,将“一家人,全家福”氛围进行充分表达。


【洞察与策略】
近年来,其他品牌春节期间以“集福卡”为原型打造的运营事件纷纷涌现,支付宝集五福规则攻略创意需在众多传播中脱颖而出,标新立异玩法的同时,需差异化创意内容,快拦截参与者好奇,实现行为转化则是此次创意物料制作的挑战。

2020年支付宝集五福规则,新增许多新型运营规则。规则的逻辑阐释与创意融合,对于新老用户的接受与理解都是挑战。在创意发想阶段,规则逻辑性包装与“一家人,全家福”概念合理贯穿需逐一攻破。


【创意阐述】
2020年集五福规则通过“五福庙会”的形式得以实现。一石二鸟,既满足规则逻辑性的包装也实现了“团圆”的新春氛围。整体视频创意,以一家六口为角色,表现其家人在“五福庙会”中的所见所感,将集五福规则贯穿始终,一镜到底实现逻辑性的阐释。同时,春节庙会这一全家出动的年俗行为,为“一家人,全家福”注入全新的表达。

画面表达上,通过“泥土风格”塑造家人形象,生动有趣。以2.5D手绘风格呈现庙会场景及规则,优美简洁。


【结果与影响】
创意内容打破历年规则传播创意形式,吸引3.18亿人次集齐五福。摆脱传统规则视频固有说教模式,创意趣味化落地。2020支付宝集五福攻略视频观看人数破千万,被众多媒体自发转载。

从个人参与到全家参与,从中国福到世界福。支付宝五福规则经历数年的更迭,则更需要在攻略表达上推陈出新,传递价值的同时更要给予惊喜。此次落地,在创意表达与信息传递上,都超出预期,打破了传统“规则视频”的说教模式。以“五福庙会”这一简单的元素一镜贯穿,实现创意与运营的完美传播,真正的实现品效合一。

支付宝

Just Social 干脆互动

刘洺琨

王大泽

 

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