滴滴企业版丨为职场等待焦虑“花样”减负!

举报 2019-09

某个深夜加班日,无意间听到了两个同事的如下对话:

 “再过半小时,地铁晚高峰就过了,我就可以回家了!”。

“嗯,我也不能再晚了,不然打车又要排半天……”

加班狗,绝对的青年战斗机,更是打车群体的中流砥柱。

北上广深的打车难问题,是现代职场人不得不正视的焦点。我们在接到滴滴企业版9月份推出的:企业拼车、远程调度、自费升舱三大功能的传播Brief时,严重的怀疑他们也是这样一群打车难的资深加班狗。这波功能升级一针见血地戳到当代职场人的等待焦虑,为职场打车难现象给出的多元化解决方式,讲究!

1、痛点唤醒:创意沟通加班强度较高行业等待痛点

在第一阶段的传播中,我们以“唤醒职场等待焦虑”为切入点,直击职场TA不得不面对的等待窘境。这些场景你一定不陌生:


加班修好代码BUG,等车心情依然苦涩

回家打怪斗志满满,区服排队仍旧爆满


加班改回第一版,谁料加班熬更晚

为了审美不掉队,买双A锥也排队


加班钻研K线走向,等车时间超出想象

想吃日料犒劳自己,餐厅等位饿到无力

2、C端透传:病毒视频传播滴滴企业版三大产品力

第二传播阶段,为了点爆打车焦虑这种真实状态,并与滴滴企业版做深度串联,我们将滴滴企业版三大产品通过病毒视频形式,进行产品核心价值透传。

在写脚本前我们定了一个标准:要避开B端无趣生硬的传播套路,要真实接地气、必须要从自身出发。本身就是加班重灾区,以自身角色代入,更具说服力。于是有了这三支TVC:

点击观看病毒视频

三支TVC以幽默的方式,刻画了加班狗下班打车的三个真实场景,着重强调了体验效果。使视频不仅清晰传达出滴滴企业版的品牌诉求,更能一触即发加班狗强烈的情感共鸣。奋斗中的加班狗很容易从视频中看到真实的自己,也很容易发现解决打车焦虑其实没那么难!

3、B端反哺:针对公司决策人进行精准传播

为了做到全链路的整体性布局、为了增强员工对滴滴企业版的用车体验、为了解决员工加班打车的痛点出行需求,我们在第三传播阶段的创意切入点上,利用办公室八卦作为抓手,撬开了职场各路人的各种需求点。

滴滴封面.jpg

滴滴H5.png

这些日常发生在办公室里所谓的“八卦”,为滴滴企业版刻画了更好的客群形象。预先设置出行规则、行程透明、财务统一对账高效审批,在提升企业出行管理效率、解决员工打车焦虑的同时,形成了一个互利闭环,强化了B端、C端对于滴滴企业版的品牌认知。

从为B端企业创造价值,到为C端用户解决问题,我们的本意就是希望在传播过程中,用户能从各个创意点的主人公里,看到犹如生活在自己身边的职场小伙伴。

最后我想说,老板们!快给员工开通滴滴企业版吧!!打车焦虑神马的,不存在!刺激员工加班积极性!!

滴滴出行

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