一、红海竞争，路在何方
家电行业，作为传统制造业出身，一直在谋求脱离传统，实现品牌年轻化。海信作为国内家电品牌的一线代表，一个一心搞技术研发的“工程师”品牌，也开始尝试借助新的营销方式和消费者沟通，让大家看到更年轻化的海信。
2020年，红人直播成为品牌营销的风口浪尖，如何在竞争激烈的直播红海里抢占流量的同时，获得消费者好感，让消费者像追综艺节目一样“上瘾”的追直播？思考再三之后，全新明星直播真人秀——“海信超级体验官”诞生。
“海信超级体验官”初衷是为了通过不同明星“入职”海信的视角，拉进与年轻消费者的距离，转变大家对海信“传统家电制造业”的固有印象，让大家看到一个年轻化的，“有爱，科技也动情”的海信。
二、把明星带货直播做成品牌X明星真人秀
作为一档直播类的明星真人秀，每期直播需要邀请不同的明星大咖入职海信，以新员工的身份体验海信集团的不同公司、部门、工种，在体验的过程中巧妙融入海信的科技产品，相比起在直播间的有限空间里卖货，内容的趣味性和挑战性都丰富很多，其中有几期节目为了保证内容的有趣和完整，甚至需要跨越不同楼层、跨越不同办公楼去直播，因此每期活动对内容策划、拍摄执行、网络信号保障都是极高的挑战。
5月21日，海信聘请陈数入职，作为海信艺术体验官，入职海信工业设计中心，探秘海信的家电艺术设计之源，与意大利设计师一起进行产品手绘设计，海信作为家电品牌，首次跨界为陈数量身设计并制作高跟鞋。
5月29日，海信聘请王鸥入职，化身历史文化馆“馆长”， 带领大家探索世界消费电子发展的前世和今生。两代厂花碰面，王鸥直播金句：“能力是一个女生最好的嫁妆“登上微博话题热搜。
6月10日，海信聘请高伟光入职，以智能体验官身份入职“独角兽”聚好看，环环相扣的入职体验让高冷“帝君”和海信员工们玩成一片。
6月18日，全民购物狂欢日，海信聘请岳云鹏入职品牌科技体验馆，一反传统带货直播模式，总裁和明星一起抖包袱，互相调侃，吃水饺，看战报，综艺感爆棚，1个半小时的直播，穿越海信两座办公大楼，不管是内容策划还是拍摄技术上，都是极限挑战，为大家上演了一场不一样的618直播真人秀。
三、重新思考：卖货是短期的，品牌是长存的
关于品牌直播的最终效果，卖货是短期的，品牌是长存的，“海信超级体验官”作为海信的年轻化营销新起点，打破了直播带货的怪圈，做到了从更加深远的角度来思考有关品牌/直播/带货的意义，相信在未来能够创造更多的品牌增量价值。
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