一个新产品上市，背后有着什么样的故事？
最近，我们做了一个新品定位及上市的项目，听起来简简单单，但背后创意从何而来？
今天，就来分享一下透真B56精华项目背后的挑战和经验。
01、三个第一次，来自老客户的brief
UP和透真的初次合作，源于去年的天猫溯源活动。
2019年4月，我们跨越9000公里，前往世界顶级生物科技工厂——德之馨为客户拍摄溯源短片，正式打响了透真对外传播的第一枪。
透真德国溯源宣传片拍摄
去年七夕期间，客户首次跨界国潮。我们以“顾盼生香，怦然心动”为传播主题，用京剧旦角为创意灵感，为新品进行设计包装，拍摄产品视频。
产品包装设计
此次跨界让客户在天猫国潮项目中脱颖而出，透真“顾盼生香”国潮定制系列入选天猫新文创-文化新生大赏。
透真七夕国潮项目KV
这一次，客户给的brief是：为新品B56精华进行产品定位和新品上市推广。
就这样，我们和客户又开始了全新的“第一次”。
02、5版方案，量身定制人设外衣
打开购物平台，我们发现市面上的精华很多，涵盖国内外一二三线乃至十八线品牌，当然他们的功效、价位也各不相同。
产品的定位就好比人设，B56要打造成什么样的人设，才能这群“妖艳贱货”中独领风骚，成为最亮眼的崽崽？
前期，我们分成三个小队从各个渠道搜集市场趋势和竞品资料，扒过的资料绕起来估计可以绕办公室一圈。
为了找到更符合B56的人设，通过对市场、产品功能的分析，以及跟客户的沟通，我们内部不断完善优化，从油敏肌、痘痘肌到油痘肌，前前后后换了3个方向，大改了5版方案。
最终，我们以5.2%B56黄金配比作为核心成分支撑，为B56这个“小妖精”打造了全新的人设：
产品定位为“从根本修复油痘肌”，
产品主张为“油痘肌问题，就用这一瓶”。
B56精华产品定位
回忆起写这个案子时，策划宝宝说，“油敏、痘痘、油痘、混油”这个肤质有相似之处，但又有细微的差别，很容易弄混，以致于改方案改到脑袋都是懵的，手中的咖啡都不香了。
估计这几个词一直环绕在她的脑袋上方，旋转跳跃，闭着眼都不停歇。
03、合作默契，高效拍摄的片子
虽然前期策划“绞尽脑汁”，但幸运的是，执行时是非常高效顺利。
在这次项目落地内容中，比较重要的当属产品TVC的拍摄。我们邀请了邀请南方医科大学皮肤科医院主治医师谢恒博士来拍摄产品背书视频，分析痘痘形成的根本原因——肌肤炎症，用专业解答油痘肌问题，通过权威背书增强用户对品牌的信任度。
我们的拍摄直接在客户的实验室内进行，团队成员说这次片子非常顺利，拍摄12个小时就完成了，B copy直接交稿，高效高质完成，简直完美。
拍摄现场
没有每一步是轻松的，前前后后不同的项目，我们已经为透真拍摄过3组不同系列的片子，有了前两次的经验，我们跟客户达成了更高的默契。
当然，更重要的还是前期充足的筹备，脚本、每一个镜头细节都已经定好，现场不需要太多变动。
拍摄现场调试
04、结语
每一个看似简单的项目背后，都藏着不一样的艰辛。这个项目从接到brief到项目最后出街，用了一个月左右的时间。
过程中，资料海量搜集、创意不断推翻重来以及不能落地的遗憾等等，团队小伙伴们都一一坚持下来了。我们也用一条片子，记录下透真项目背后的故事，带着每一次的经验，迎接新一轮的挑战。
UP内部执行花絮
事实上，我们不知道每一次的结果会是怎样。但每一次的竭尽全力，每一次对细节的倾注，都会变成旅途中的风景，陪伴我们成长。
最后，感谢客户的支持和信任，也为我们团队的小伙伴点赞，你们是最棒哒~
PS：表情包素材来源网络，侵删。
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