年轻人有多爱自己的宠物？
2018年全国有近1亿只宠物，市场规模达1722亿元。
从数据上来看，这是一个令人叹为观止的数字，但是对于年轻人来说，宠物被赋予了更多“身份”，它们甚至是无可替代的朋友和家人，也是治愈自己的精神食粮。
2019年末，一部暖心的宠物电影《宠爱》上映，这部以宠物为主题串联着多种情感的电影，充满着欢乐同时又赚足了泪点。
电影预热期，faschiy助力钻石世家联合《宠爱》电影IP，牵手代言人佟丽娅，推出全球首款主宠同萌系列饰品钻石世家“抱抱”系列产品。
同时在圣诞节以及电影上映期以宠物传播为契机，对该系列产品进行了一场针对80、90后年轻人市场的圣诞传播。
钻石世家“抱抱”，是契合《宠爱》电影上映热点，基于品牌“爱在，自在”的品牌理念和宠物背后的消费刺激，从人&宠物&饰品之间的情感关联出发，打造俘获消费者的宠物饰品。
“抱抱”是对主人与宠物的关系的折射，是主宠之间的一份情感连接，是一种守护与承诺，是宠爱的一种表达。
用“抱抱”来做普世性的传播，将宠爱转化为直观的动作符号，同时也是契合圣诞节点，有在冬季送去拥抱的寓意。
传播上，借势《宠爱》电影，以佟丽娅代言，通过两者自带的黏性扩大品牌流量，同时以多平台，高触达的内容传播，实现品牌声量和产品导流的最大化。
电影植入
联合《宠爱》电影上映，借势电影热度，持续炒热“萌宠”和“宠爱”概念，为产品进行宣介。
明星代言
打通产品&明星资源，牵手佟丽娅，通过明星效应创造品牌声量，带动钻石世家品牌增量。
多平台扩散
微博，微信，小红书，抖音等social平台做热门话题传播，达成高效、多层级、影响力和传播力信息传播通路。
微博蓝V
小红书种草
抖音热度传播
本次新品上市传播，通过产品+电影+明星的组合，以情感关联加深消费者的品牌认可度，创造巨大品牌声量，带动钻石世家的品牌增量。
通过《宠爱》电影的热度和佟丽娅的明星效应，收获粉丝和流量，创造良好的品牌粘性。
借势圣诞节点的关注度，聚焦品牌持续强曝光，以新品抢滩圣诞浪潮，形成节点带货。
最终达成提升品牌热度、促进粉丝活、爆款流量收割以及节点带货等目标。
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