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“燕京啤酒, 清爽之旅”是CIG自身专业的汽车领域客户基础上的一次跨行业客户服务的突破。
活动以清爽为传播纽带, 让网民与燕京啤酒产生感性关联; 将“清爽”概念具象化, 以趣味性强, 易参与的活动方式展开网络征集招募参与者, 传播燕京啤酒清爽之旅活动效果, 并辅助推广燕京清爽型啤酒宣传。
活动自2009年7月27日-8月27日上线期间, 吸引了众多搜狐社区网友参与。在30天的时间里已经达到5620幅作品; 而投票总数更是达到了3, 618, 967票。作品数量和质量、活动的火爆程度远远高于同期其它网站的活动效果;
社区发帖引发“清爽之旅”的前卫讨论, 更广泛的涟漪效应进行“燕京啤酒清爽” 概念传播, 提高了燕京啤酒品牌美誉度、增加了燕京啤酒清爽概念在消费者心中的深刻印象。
PS: 该案例日前获得“2010金鼠标.网络营销大赛”奖项。
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