联想献礼祖国：各尽所能，无所不能

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举报 2019-09

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我歌唱每一座高山，我歌唱每一条河

联想作为一个从本土走向世界的中国品牌，本身承载了很多厚重的寓意，在很久没有做大规模的传播活动之后，在上半年联想推出了全新品牌广告《你好，世界》（由胜加旗下创意厂牌COOLDOWN技能冷却主理）。

通过新的业务模块的宣传，完成了从To C端的电脑生产商，到To B端业务板块转型发展的传播告知。而新一阶段的品牌传播任务，是从产品传播的维度过度到品牌认知的转变，这个新的阶段性传播任务，无疑也是极具挑战的。

品牌的传播构建，一直以来都是非常复杂的任务，在传播中给中国最广大的人群留下什么样的品牌印记，无疑是一个非常艰难的课题。

在这个过程中，我们始终在问自己：联想之于每一个中国人的品牌角色将是什么？联想之于这个世界的意义是什么？如果说上一阶段的联想推动了中国的电脑普及化，下一阶段的联想应该以怎样的愿景前行？

我们想到了一个破题的维度：“回归初心，向内看”。

联想献礼祖国：各尽所能，无所不能

作为一个走出去的中国品牌，我们如何建立身份的二次认知，得到更多普罗大众的认同感，无疑是非常重要的。正好结合70周年国庆的档期，作为中国发展路上的同行者，联想作为中国的一份子，希望能做一个不同的品牌表达。

品牌的视角决定了品牌的格局，如果品牌的眼里只有市场的博弈，他的格局也会只限于产品化的红海厮杀。而当品牌着眼于每一个普通人的生活，看到的是他们的努力、爱和坚强，并以此为责任和使命的时候，看似普通、平凡的视角，却让品牌有了和这个世界联系的意义。

与千万中国人一样，联想人通过自己的努力，在智能化变革的全部三个要素 —— 数据、计算力和算法上不断创新，推动智能变革，赋能各行各业，为中国社会不同企业的发展进行基础端赋能，实现‘联想智慧中国’的愿景，慢慢转型成为一个企业背后的赋能者。而这种默默前行的状态和普通国人在各行各业的状态是极其相似的。

所以，创意的视角，也就落在初心 —— 与每一个平凡的中国人一同向前这个视角，这个角度也获得了联想人的普遍认同。

创意视角下有普通的治沙人、不屈服命运的义肢女孩、地质勘探员、医护人员、消防人员、智慧课堂中上课的孩子们、勤劳的渔民、等待团聚的牧民，这些平凡人，构成了一副波澜壮阔的生活史诗。联想通过超算中心的数据运算帮助渔民躲避恶劣的天气，智慧课堂让知识可以传递到城市和乡村的每一个角落，联想ThinkPad在不同的行业帮助人们进行日常的工作，就像我们TVC中的广告语所言：