腾讯荷风艺术行动:王俊凯AI唱了我的歌

举报 2020-06

腾讯荷风艺术行动:王俊凯AI唱了我的歌

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6月1日儿童节这天,王俊凯上新了一首自己和艺术行动小朋友合唱的新歌。与此同时,朋友圈被各种DIY版本的专辑封面刷屏,究竟是什么魔力吸引来了这群“野生创作人”?

这个H5里有全部的答案


一、用一支H5和小凯同框写歌

在这支H5里,我们打造了一间限时开放的线上AI创作间,它能一秒把你拉回童年,体验一把用AI技术DIY“新歌”的感觉。

这支H5背后的神秘力量,是来自于腾讯AI Lab的AI数字人艾灵,刚出道不久就担当起此次H5的创作支持和合唱者大任。你只需要选择两个灵感关键词,艾灵便能读懂你的内心潜台词,为你创作出一段歌词,并将它唱进MV里。

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不仅如此,你还能收获一张你的名字与小凯同框的的专属专辑封面

这一系列操作不仅是H5在创意和技术上的无缝结合的成果,同时也向公众展现了腾讯荷风艺术行动背后的AI科技能力。 

(此H5目前已下线)

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这一切,其实都是腾讯荷风艺术行动给孩子们精心准备的礼物。

腾讯荷风艺术行动一直在用科技互联的力量来助力艺术教育的普及:2019年起,携手QQ音乐和全民K歌,发起了“为孩子写首歌”儿童音乐共创活动及覆盖9个省份的100所“互联网音乐教室”改造计划,为边远地区的孩子们带来寓教于乐的音乐体验,点亮他们的艺术梦想。

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二、一支有光的MV

我们为小凯和艺术行动孩子们合唱的这首新歌打造了一支充满艺术感和想象力的MV,希望在六一这天作为一份特殊的儿童节礼物,送给所有的大小儿童们。

点击观看,穿越至小凯和孩子们的艺术世界,
找一找MV中出现了哪些艺术名场面

在这支MV里,小凯在互联网音乐教室为孩子们开启了艺术世界的大门,上了一堂充满奇幻的艺术课。每一个场景都融入了童心对艺术的想象,从阳光花海到浩瀚星夜,从山川云海到田埂舞台,那些看似遥不可及的艺术梦想,最终都在“AI立方”开启的奇幻世界里实现了。

跟随小凯的指引,走进梵高的向日葵花海 

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在浩瀚的宇宙中,倾听小凯弹吉他

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漫步在“记忆的永恒”中,寻找小凯的身影 

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乘坐热气球穿梭于山川云海,落在小凯的琴键上

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站上梦幻的田埂舞台,和小凯一起表演

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三、礼物背后的故事

拆完了这份爱心满满的六一礼物,你是否有被歌声感染到?

反正INFINI的项目组成员早就把这首歌烂熟于心了,只要有一个人不小心哼起,就会在办公室激起一阵阵“回响”。 早在半年前,INFINI就开始和腾讯荷风艺术行动团队一起启动了这项策划,为了让这份给孩子们的礼物尽善尽美,我们投入了极大的热情和精力,也得到了腾讯团队的充分信任与支持。

这半年来,除了在MV和H5创意、设计的细节打磨之外,还完成了大量和AI技术对接的工作,INFINI内部的设计团队也挑下MV中的CG动画设计的大梁,后期导演因此错过了从春节到六一之间的所有节日。

我们排除万难完成了MV的拍摄,小凯和小朋友们的敬业演出,也给紧张的片场带来了笑声和治愈。 

拍摄现场全程“无实物表演”好在孩子们的想象力无限 

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导演扎进孩子堆亲自讲戏

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我们相信每个善举会点亮一束光,而有爱的歌也会传唱到更远的地方,希望这份六一礼物可以成为一枚温柔的火种,更多人可以加入到艺术行动的圆梦之旅中,一起在更多的舞台上,见证孩子们梦想点亮的高光时刻。


创作人员名单:

创意总监:树一


数英奖参赛项目说明——INFINI 映纷创意 北京 ,创意代理商

【背景与目标】
腾讯荷风艺术行动一直在用科技互联的力量来助力艺术教育的普及:2019年起,携手QQ音乐和全民K歌,发起了“为孩子写首歌”儿童音乐共创活动及覆盖9个省份的100所“互联网音乐教室”改造计划,为边远地区的孩子们带来寓教于乐的音乐体验,点亮他们的艺术梦想。

在六一儿童节这个时机,联合王俊凯为腾讯荷风艺术行动创作一首主题曲MV,以扩大这一公益项目的知晓度和影响力,让更多人看到腾讯用科技助力儿童艺术教育方面的价值。

【洞察与策略】
洞察分析:

艺术对于教学资源贫乏的乡村儿童来说,就像是遥不可及的梦。

而腾讯荷风艺术行动利用AI技术开发艺术课程,就像是用科技互联打造了一个“无界艺术课堂”,汇集更多优秀的艺术教育资源,也将乡村孩子的艺术梦想连接到了一个更大的舞台。

AI科技便是这背后的启蒙者和连接者。

策略:

让用户感知到腾讯AI的力量,参与到共创之中,代入腾讯荷风艺术行动的角色,切身体会为乡村儿童隔空造梦的体验。

【创意阐述】
六一儿童节当天,王俊凯发布新歌《点亮》,这首歌正是由王俊凯为腾讯荷风艺术行动演唱的主题曲。这首歌的MV演绎了小凯带着孩子们从腾讯艺术教室进入艺术幻想的世界的神奇旅程。

为了让用户感知到腾讯AI是如何为乡村艺术教育助力的,我们利用线上互动H5的形式,让用户参与了这支MV的实时共创。让王俊凯邀请用户进入腾讯AI实验室,AI会读取用户选取的灵感关键词,将其即时创作成一段完整的歌词,并让AI虚拟人艾灵演唱出来,由此完成一段与小凯共创的新歌MV,用户可以将MV片段分享转发,也可以保存歌词海报,或跳转观看完整的歌曲MV,了解公益项目的详细情况。

【结果与影响】
H5的AI作歌技术由腾讯AI实验室提供技术支持,充分展示了腾讯利用科技互联为公益助力的强大技术力量。H5通过微信朋友圈投放,六一上线当天就获得了破百万的浏览量,同时也在微博平台引发了小凯粉丝群体和外围受众的高度好评,为腾讯荷风艺术行动带来了更多的关注者与同行人。

每个善举会点亮一束光,而有爱的歌也会传唱到更远的地方,而这份六一礼物可以成为一枚温柔的火种,更多人可以加入到艺术行动的圆梦之旅中,一起在更多的舞台上,见证孩子们梦想点亮的高光时刻。

Tencent 腾讯

INFINI 映纷创意 北京

INFINI 映纷创意 北京

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