真颜CHINELLE×黄明昊:实力演绎我粉我自己

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真颜CHINELLE×黄明昊:实力演绎我粉我自己

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品牌年轻化,世间万物似乎都逃不掉这样的话题。眼看就要成为新的“营销套路”了,但是年轻的消费者似乎并不容易买账。在这个看似刚需又充满争议的话题中,东阿阿胶旗下推出主打年轻女性受众的高端滋补养生新品牌——真颜CHINELLE的系列动作,却是一个可供借鉴的经典案例。

养生滋补结合时尚潮流

2019年10月14日,东阿阿胶品牌旗下的阿胶低聚肽精粹饮品真颜官宣黄明昊作为品牌代言人。

借助当红明星和粉丝互动玩法,帮助产品首次征战双十一,有效为产品建立了清晰的区隔和新的认知。

 

在黄明昊(扮演摄影师)演绎的这场“粉色”大片里,跟随黄明昊的镜头,各式各样的女生们传递真颜CHINELLE的生活哲学,这是真颜小粉支的产品美学,也是东阿阿胶品牌年轻化战略的开始。

价值观藏在产品里,深入到年轻人的精神层面去沟通

小粉支的产品原理就是唤醒肌肤本身的修复力量,所以真颜的品牌价值观也与产品原理相呼应,相信着女孩身上的原生力量。真颜希望每个女生都能喜欢自己,粉偶像更粉我自己。

在这短短一分多钟的视频里,展现了不同以往养生滋补产品的调性,展现了五类女性年轻态度——野生的、孤独的、童真的、自由的、偏执的。

这些风格迥异又态度鲜明的女性特质被逐一放大,强调了相信本源力量的品牌价值,宣告着“我粉我自己”,各有各young的年轻活力。

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除了品牌理念,在包装设计上也有着更年轻更多元的风格设计,质感、品味、风格、交互等种种细节也都彰显着品牌与年轻消费者的沟通。

优质偶像和年轻人的养生哲学

黄明昊自身的可观流量自然不可忽视,但背后的品牌共性才是这次营销结合的重点。

练习生的经验让成名后的黄明昊仍然保持谦虚积极学习,除了偶像的外在样貌他还是一个行走的“快乐源泉”和资深猫奴,由内而外散发着治愈系的偶像力量。从他身上可以看到年轻人的韧劲和多元的内在力量。正是这些外在颜值和内在品质,恰好与真颜的品牌理念不谋而合。是代言人,也是同类。

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而更重要的是,现在的年轻人也越来越注重养生。哪怕是可乐配枸杞,熬夜涂眼霜。他们对自己身体的亚健康状态心里还是有数的,如当下信息爆炸的网络环境一样,他们也在利用碎片时间见缝插针地自我保健。

所以此次真颜CHINELLE联合黄明昊,为其成为年轻人的养生潮流单品开辟了新路径。当然这也不失为给养生的年轻人指条明路。

紧密互动激活背后的粉丝经济

整个营销为了持续吸引粉丝关注和增加营销互动性,除了优惠立减还增添了许多阶段性的互动福利。让整个事件里充满了为偶像打call的追星乐趣。

比如在公布代言人前选择了卖关子式的“饥饿营销”,这种“明知故问”的预告吊足了粉丝的胃口。

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比如完成任务会召唤小贾的快问快答视频以及人形立牌周边等,这些可爱的福利除了满足年轻用户的个性需求,也能持续保留用户的注意力。而广告的投放宣传则会让粉丝有种偶像C位出道的满足感,对偶像得到更广泛的宣传的喜悦会潜移默化的转移到产品上。

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当一系列动作结束后,产品就已经与黄明昊牢牢地绑定成了“粉色CP”。加上品牌片传递出来的“我粉我自己”的年轻态度,在情感层面上已经赢得了消费者的触动。

这种由内而外的改变,便不只是流于表面的形式,而是与品牌的价值观一致,不割裂。


真颜

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