2020年初,因疫情原因，线下发布场景限制,品牌新品发布也转战线上直播“云发布”。
于是4月22日,我们为长虹策划了一场电视新品的全球发布会。
项目背景：
竞争8K电视市场，突出“直播”重围
自2019年CES展起,“8K”称为家电行业热门话题，在继索尼、海信、三星等企业后,长虹电视也即将发布以“5G+8K”为核心优势的8K系列电视。
此次直播如何在众多“云直播”中脱颖而出并制造话题性,成为主要需求。
长虹电视需要通过此次发布会,重点输出长虹五大系列产品信息,展示长虹8K的领先优势。
同时向市场和消费者传播长虹电视正式进入8K电视市场信号,以及长虹电视5G+8K是8K电视的新标杆,强化长虹5G+8K的核心占位。
创意：
于是,在基于市场环境、品牌诉求以及普通消费者需求的基础上,本次的主题诞生：
“Let’s 8K”
通过号召性的主题软化技术标签的硬核,以情绪强烈的祈使句,策动消费者关注的热情。向消费者发出邀约,号召消费者一同步入8K时代。
策略表现：
在发布会整体策略上,我们将电商、直播、线下、社交平台等多渠道结合,通过发布会直播话题曝光向发布会以及卖货场景引流,提升产品购买率。
新品发布当天,通过天猫、京东、苏宁、国美、虹创(微赞)、拼多多六大电商平台以及同步直播。
播观看量整体超800万人次
其中天猫直播间当天在线观看332.16万、京东平台在线观看220万
刷新当月各大平台家电行业直播第一名
采用“直播发布+带货”模式:发布会为电商平台引流,在新品发布后无缝切入卖货频道。
促进当天销售额转化:
发布会全场当日FMV22706万,创8K行业新高度
同步进行线上产品销售。在全国各地门店中,挑选百位导购主播同步进行直播卖货。
线下渠道百家门店同步进行直播,百大导购在线助力发布
直播100场
累计200小时
引导进店12000人,成交额达300万
直播内容中,在既定的发布新品后，加入产品开箱测评、场外互动连线、跨国直播云游欧洲黑山等方式
结果：
自2019年5G商用正式推广开,短视频、直播等行业成为热门,品牌们也在回过头来加紧脚步。
而2020年这一场突如其来的“意外”,打乱了所有既定规划,更让品牌们更加注重起线上直播行业。
于品牌而言,想要把握住不同领域里的目标用户,必然需要实时适时不断调整目标策略,这是市场所需要的,也正是Faschiy擅长的。
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