美汁源汁汁桃桃×王一博:桃桃美味,满满美好

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美汁源汁汁桃桃×王一博:桃桃美味,满满美好

原标题:520忌柠檬酸,宜蜜桃甜 | KARMA

美汁源汁汁桃桃×王一博 第一波甜

2月情人节,美汁源官宣王一博的品牌代言人身份。宅在家的我们,10分钟内,见识到了mtjj、mtgg们强大的购买力创作力执行力respect!搬空电商库存,出街自制表情包,大晒美汁源,这是一起“云喝果汁”,为一博打call的节奏~

不愧是你们

美汁源汁汁桃桃×王一博:桃桃美味,满满美好


库存,说没就没了(摊手.jpg)

美汁源汁汁桃桃×王一博:桃桃美味,满满美好

美汁源一直被可爱的粉丝催促,和一博一起出来营业。520,他来了,他来了,他带着新品汁汁桃桃来了。

这份甜蜜和惊喜,来自半年前的“密谋”。去年11月,我们收到了美汁源的新brief,联手酷盖王一博,帮助新品汁汁桃桃打响知名度和带货。 喝着客户寄来的汁汁桃桃,陷入brainstorming,选择沟通产品的哪个优势?手工轻摘,对每颗桃子都温柔以待,还是口感醇厚,桃味馥郁?汁汁桃桃和代言人之间有什么关系?要不要玩得有梗一点,drama一点? 

我们常常急于思考外围的问题,急于做出回答

回到产品本身,厘清原点的问题:水蜜桃和别的水果有什么不一样?为什么必须是桃汁味,而不能是橙子味、百香果味、西瓜味……? 说起水蜜桃,有人会想到民间卖货文案“甜过初恋”;有人会哼起周董的歌:“她粉嫩清秀的外表/像是多汁的水蜜桃/谁都想咬“;有人想起某个人的微笑,就觉得那一天是桃子味;有人在热恋期的夜晚,喷上桃子味的香水入睡;还有人突然开车,想起《以你的名字呼唤我》……

我们发现,如果有一种水果最能给人恋爱感,那一定是水蜜桃。 

构成仲夏日的恋爱气息,除了暖痒痒的风、轻薄衣衫带来的肌肤之亲、音乐节游乐场等各种情绪骚动的娱乐,也少不了应季的桃子。每一口清新鲜甜的桃汁,都像给这个世界加上了一层粉粉的滤镜,让你感觉:这世界,在恋爱。 来一瓶汁汁桃桃,让你的世界在那一刻,洋溢着桃汁味的小美好,恋爱的小美好,亮起粉色——

美汁源汁汁桃桃×王一博:桃桃美味,满满美好

KV:桃树影影绰绰,接收一博的桃心电波

美汁源汁汁桃桃×王一博:桃桃美味,满满美好

这个倒过来、向上的“比心”是几个意思?两个意思:既是桃子的形状,也代表“对你上心”。


Product Shot:颜高味美的汁汁桃桃

美汁源汁汁桃桃×王一博:桃桃美味,满满美好


PR Shot:为汁汁桃桃和一博,献出手机内存

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桃子是会让人微笑的味道,
这也应该是个会让人微笑的广告

这是一波带货的硬广,却想让人看了嘴角上扬。我们选择了最简单、最直接的方式,表现出“这世界,在恋爱”的感觉。

我们设计了三对CP,他们的故事发生在一个街角上。王一博作为美汁源的代言人,将桃汁味的小美好传递给他们。街角,是世界的一个小缩影。只要有汁汁桃桃在,粉粉的恋爱感,可以发生在任何一个平平无奇的角落。Melvin导演通过一博和镜头的动线设计,将街角各处的故事流畅地串联在一起。

Melvin导演的拍摄脚本

在歌手SofiaColorful Way的BGM下,一博即兴发挥,在走路中加入舞蹈的move。雀跃的小美好,在他的小动作里不言而喻。


15秒 一博篇

喝完汁汁桃桃的·王一博步伐大赏。

遛狗的男孩女孩,因为汁汁桃桃,一场相撞的事故,不再是生气,也可以是一次怦然心动的邂逅:


15秒 情侣篇

我们在视频里放了一对爷爷奶奶。他们并不是美汁源的消费主力,但我们和客户保留了这个情节,老年人秀恩爱,可可爱爱,片子又加了几分甜(P.S.爷爷奶奶发起糖来,没年轻人什么事,这CP太好磕了~)。有爱,就是和家人住在一碗汤的距离,或者和闺蜜住在一瓶汁汁桃桃的距离。这种桃汁味的小美好,不限于情侣之间,也可以是闺蜜、哥们。


更多“上心”的小惊喜,
将520变成桃子味

除了正片,还有一些甜甜的佐餐。从5月19日开始,到美汁源官方微博,可以查收王一博每日份的暖心悄悄话

桃子味蔓延到线下。甜甜的快闪,空降各大城市,将“这世界,在恋爱“的感觉,带给每一位消费者。地铁变粉,再日常的通勤,在那一刻变成了现实的甜宠剧场,莫名心情灿烂。


让我上心的人,都在镜子里,去看;进入电话亭,查收王一博的心动卡片;在“走“心的游戏里试探,赢取更多礼物……因为对消费者上心,所以美汁源安排了这些用心的小彩蛋。





一点甜甜的花絮

有着超娴熟的艺人合作经验的Melvin导演,在紧张的拍摄时间内,把控全场,周密安排,高效推进,顺利完成了拍摄。靠谱,有安全感,被艺人团队、我们和客户一致点赞。(预告一下:和王一博、Melvin导演的下一次见面,已经安排上~)

能者多劳,狗狗完成了情侣牵线的任务,Melvin要给它加戏。狗狗踩滑板,和一博一起走一段。一博面对这位“演员”,主动营业,摸摸头。监视器看到的画面,有点~



不负使命,也是滑过板的狗狗了



一条实力派的背影



这是一张自带音效的jpg,也是众多姨母笑的缩影。



挑KV也变成甜事一桩,工作是如此的快乐。从拍片、看A copy&B copy、消费者测试……毫不费力,保持围笑。



一博即兴的move,客户拍照confirm



最后,希望每一个喝着汁汁桃桃的人,都把自己放在心上。给你喜欢的人汁汁桃桃,把TA放在心上。把汁汁桃桃,当作这个520表白的暗号❤。


品牌方: 美汁源
CE:Charlotte , Jane
BT: Michelle,Victoria, Ainsley 
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
资深美术指导:Pamela设计师:小冷
文案:Summer,十八
客户副总监:Claire
客户经理:Lydia
客户执行:Emily
制作公司:茂田
监制:周毅
监制助理:章琳婕
制片:胡誌凌
制片助理:navy
导演:Mak Yung Leui Melvin
副导演:张迎潮
摄影师:程湛凱
摄影大助:张素强
DIT:梁涛
斯坦尼康:小傅
收音组:胡兴国
灯光师:张凯鹏
美术:蓝伟烈
美术助理:nake、花花、阿奇
造型师:小凤
道具师:熊猫
餐车:佳佳
场务:朱明
器材公司:吴越
片场置景公司:吴越
片场场地:横店影视城
Casting:初依

Minute Maid 美汁源

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