岡本x姜思达dresscode:这个520,重新定义「性感の安全感」

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岡本x姜思达dresscode:这个520,重新定义「性感の安全感」

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木心说,浪漫是一场人事。

如何在暖春后的首个情人节与心上人表达爱意?一份妥帖又美妙的爱情礼物最适当不过了。


今年520情人节,岡本携手姜思达dresscode,以「性感の安全感」的名义,推出了艺术跨界的岡本x dresscode联合限定礼装,用充满爱的新定义重新谱写了一曲花与爱的甜蜜恋歌。

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一、跨界高端花艺,传递品牌理念

520,作为Z世代网络原住民所兴起的一个线上情人节,同时亦是“浪漫”产业中极具话题关注度的一个营销节点,如何借势突围打响两性恋爱市场第一声?


岡本选择与高端花艺品牌dresscode联合,推出520限定礼装「性感の安全感」,以性感的名义重新定义安全感。

 

dresscode是知名头部KOL姜思达所创立的高端独立花艺品牌,专注于传递独特美学,追求“性感”与“感性”早已成为其鲜明的品牌标签,吸引了一大批追求生活品质,喜欢艺术时尚的90后用户,这与岡本的目标消费受众——高分辨率的生活体察者不谋而合。

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此次岡本与dresscode联合推出的「性感の安全感」限定礼装,正是瞄准这一核心受众群体所量身打造的高端礼品。

 

以岡本0.03贴身超滑作为主推产品,搭配多头折射玫瑰、粉色弗朗等高级花材以及0.03「以花之名」定制胸针,加上「性感の安全感」整体概念设计,岡本实则在传达品牌对于亲密关系的进一步思考与理解——

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何谓性感?如果说感性是我们的内在,是我们对自己磅礴思考矫情造作的尊重;那么性感是我们的外在,是张力,是冲击力,是能够唤起对方的神智,而不灰暗走过的勇气。

何谓安全感?安全感是让亲密关系更贴近,更安全可靠,给予更好的体验感。这是岡本始终的坚守。

 

当热爱时尚、独立、多元化表达的年轻群体被吸引时,岡本与dresscode其自带的浪漫轻奢属性便潜移默化地刻在消费者的品牌印象中。


二、完善高端线布局,占据“她”心智

始终追求“让本性更人性”的岡本,在此次限定礼盒中选择以0.03贴身超滑作为主打产品,亦是基于对市场消费趋势的准确把握,从而完善了0.03系列产品在品牌战略层面的整体布局。

当下“她经济”大行其道,当面对情感更感性、体验更细腻的女性消费用户群体时,更需要深入地细分市场,提供更加个性化、人性化的商品和服务。

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在去年岡本与腾讯共同发布的《2019 中国年轻人性现状报告》中显示:女性对避孕套的产品诉求,超薄排第一、超润滑排第二。有性经历的受访者中,1/3 对「润滑」需求大,并使用过相关产品。


2019年,0.03家族0.03贴身超滑正式上市,扩充了高端品链条,填补了市场空白。

0.03贴身超滑以「超薄」+「超润滑」的点睛复合型功能直击高端女性用户痛点,加之樱花曙粉的创新型包装满足了女性用户的少女心,为消费升级提供更多选择,颠覆了受众对岡本原有形象的认知。

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以0.03贴身超滑为主推产品的520情人节礼品,充分唤醒每一个渴望被理解、被尊重,被宠爱的女性消费群体,让岡本凭借”关爱女性“的主张成功上位,获得年轻消费者的品牌认同感,在520情人节的“浪漫主义”中更添对女性用户的贴心与爱护,完成0.03贴身超滑之于高端女性用户的心智占据。


三、延续春日粉色营销,深化岡本“粉”DNA

今年春天,岡本以春日森林视觉为主题,借助小动物们的嬉戏耍闹谱写了一支充满生机和活力的春日圆舞曲,正式将0.03贴身超滑推进大众的视野。

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此次520情人节,岡本0.03贴身超滑重新登场,依旧延续0.03贴身超滑的粉色营销策略,通过与花艺相结合,岡本将恋人亲密时刻和节日仪式进行联合设计,打造出「性感の安全感」的场景体验,继续打造0.03贴身超滑温暖、关爱女性的情感联结点,深化岡本品牌追求艺术生命力的视觉动物印象。

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至此,520跨界既完美的承接了春日营销的预热,通过岡本003贴身超滑的艺术输出,岡本的品牌核心价值观得到了有效的传递,加深了品牌印象;又紧接着借势520情人节将003贴身超滑新品强势打入市场,引爆品牌新品热度,以IP跨界联合的手法,再一次击中用户心智。


四、深耕年轻化,内容驱动新势能

520作为Z世代、网络原住民所兴起的新兴情人节,是天然自带网感气质的营销节点,亦是与90后、95后年轻消费群体深度沟通的好时机。

在此次520节日营销中,岡本与深受年轻群体喜爱的态度艺人姜思达IP再度合作,并与其所创立的独立花艺品牌dresscode推出高端限定联名礼品套餐,以内容创意为载体,深化了品牌、艺人、粉丝三方的情感联结,实现营销价值的最大化。

 

一方面,借助姜思达个人品牌的形象特征,成功塑造了年轻化、有态度的产品特点,巧妙发挥了姜思达自带的才华横溢、个性独立特征,赋予产品高端的调性;另一方面,充分借助粉丝的经济效应,利用艺人的亲和力,拉近了品牌与年轻人的距离,提升外围粉丝向品牌粉丝的高效转化。

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姜思达微信公众号【思达帕特】、姜思达微博@Daghe


与此同时, 岡本通过微博、微信等社交媒体阵地,与时尚类、文艺类、情感类博主共同打造“性感”“安全感”“情人节”等具备探讨深度的社会热议话题、年轻情侣关注的两性情感问题,传递岡本对于两性亲密关系的积极、美好、正向的核心价值,深度触达岡本品牌目标消费者,激发用户的自发参与、互动与创造,带动520营销节点整体销售,驱动营销新势能。

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微博KOL @春光炸裂  @Jeannels、微信KOL@鳗鲸的海


结尾

此次岡本选择在520情人节这一节点,与姜思达品牌dresscode联名跨界,以爱为媒介,以花开低语,以艺术化的设计,彰显对亲密关系的独特理解,释放让本性更人性的态度。


以性感之名宣告安全感,岡本希望给予的每一次贴近,都是性感的安全感。 


冈本

冈本

 

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