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中国的青少年置身在一个充满规则和社会压力的环境下, 针对这样的洞察, Skittles彩虹糖与“TBWA腾迈\中国集团”推出了旨在鼓励青少年想像力,从原本束缚和规律的生活形态中跳出来, 更加具有创造力的“三点一线, 玩味无限”的整合活动。这是彩虹糖三年来唯一一次市场整合活动。
以Skittle彩虹糖玩味无限为主题, 整个活动结合电视、网络和零售, 展现彩虹糖如何以五彩的想象改变青少年一成不变的枯燥生活。
“彩虹糖此次要将无限的创造力带进中国青少年平日的生活中。我们认为每个媒体都是一个提供娱乐和快乐的平台。”TBWA腾迈\中国负责此次活动的客户总监施睿说道。
整个活动以网络为汇集中心。彩虹糖在中国青少年最大的网络社区腾讯网上开辟了彩虹糖专区, 于2009年10月9日正式启动。此次活动亦由TBWA旗下的AGENCY.COM策划执行。
对于现在网络十分流行的插画形式, AGENCY.COM创造了动画版的人物, 展现彩虹糖世界的学校生活和游戏, 将青少年的学校活动刻画得更加富有乐趣。
在这个彩虹糖社区的中级广播操游戏中, 原本枯燥的广播操音乐变成了混音, 传统的动作成了终极“舞蹈比赛”。参与者在丰富的动画效果中得乐趣。
随着用户在游戏中得分的增加, 场景会变得越来越疯狂与多彩——那些彩虹糖的卡通人物都会加入到舞蹈中来, 让枯燥的操场乐翻天。
在接下来的几个星期中, 更多富有创意的新奇的活动将陆续在网络上推出, 让消费者体验彩虹糖惊喜无限创意无限的快乐世界。
TBWA腾迈\中国上海公司的执行创意总监林小琪对整个活动如此评价说: 我们意识到, 当今的消费者, 他们的注意力相对短暂, 更希望看到具有丰富内容的东西。因此, 我们所面临的挑战就是不断地定义与消费者密切联系的不同的创造力。”
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