三只松鼠中秋活动页品牌新视觉策略分享

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中秋,是我国最古老的节日之一,富有浓厚的国民味道。中秋通常都是赏月、吃月饼、合家团聚,在这个年年如一的中秋,汤臣杰逊联合三只松鼠给消费者带来了不一样的过节方式。


一、市场分析

在中秋这个寄意团圆的传统节日中,送礼也是必备的传统礼节。

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可是,中秋还是那个中秋,月饼还是那个月饼,过中秋/吃月饼/送月饼的人已经换了一代又一代,传统的送礼和中秋过法逐渐变得乏味。

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寓意团圆、寄托情感的礼物经过多番辗转后,钱,成功花了;水漂,也完美打了。

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二、人群分析

80~00后独有的相处方式:自由、有趣、活力。

三只松鼠的产品特点:有趣、活力、前卫。

当目标人群和产品契合时,三只松鼠和人年轻人的相处方式浑然天成,只有亲密的好伙伴才会送三只松鼠的零食。


三、消费者分析

三只松鼠&人群关系盘点:「符合人生阶段的生活情况」、「符合年龄综艺背书」、 「符合时代国潮趋势」、「符合该群体的相处方式」。

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人物与国潮元素配合的故事情节,运用国潮和秘籍等元素,串联起不同送礼招式的概念。

【故事背景】中秋在即,三只松鼠针对年轻人的送礼和过节方式准备了送礼秘籍和中秋秘籍,帮助我们送出更有记忆点的礼物过更有氛围的中秋,TA们化身节日大侠,自带绝技光环传授“送礼三式”给消费者与消费者一起分享美食和快乐。

结合99大促,三只松鼠要在中秋教大家,这个时代的中秋过法和送礼方式。


四、页面线稿

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这次中秋的送礼秘籍出自小美之手

她正拿着「真心棒」做成的笔编写秘籍

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小酷乘着超级大坚果向男主飞来

使出弹指神功送礼招式

把坚果弹送给男主

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小美正在用真心棒画出的礼物

变成了实物送给了男主

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坐在房檐上贪玩调皮的小贱

看着男主在认真学习送礼招式

打了个响指

用自己的送礼招式把肉片送给男主

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成功学会所有招式的男主

和三只松鼠坐在屋檐上

赏月共放孔明灯,分享月饼


五、完整页面展示

三只松鼠

汤臣杰逊品牌新视觉

刘威

 

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