德芙出冰激凌了!

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如何通过全新产品“德芙冰淇淋巧克力”拉动更多的年轻消费者,打造网红产品,增加市场渗透率?


德芙出冰激凌了!

跨界的概念,新奇的体验,越来越多的网红零食进入市场,德芙小清新系列巧克力,以新品创新引领品类增长,在年轻消费群体中坐拥超高复购率,如何通过全新产品“冰淇淋巧克力”拉动更多的年轻消费者,打造网红产品,增加市场渗透率?

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德芙X抖音挑战赛 #冰雪乖巧我可以#

180团队利用抖音平台高曝光,设置高互动挑战赛,为新产品上市快速建立市场认知及传播声量。

冰淇淋巧克力,顾名思义,既有冰淇淋的口感,又不失巧克力的丝滑,我们将产品卖点巧妙融入到挑战赛话题中,冰雪聪明+乖巧可爱=冰雪乖巧建立产品&用户双线人设,加深用户互动共情。

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采用前景动效贴纸+头部面部挂件贴纸,软萌系仙女风+多组造型切换与抖音用户喜好契合,通过手势触发头部挂件切换带有新品口味元素的“仙女花环”呈现高光时刻,品牌及新品信息实现软性植入,让贴纸具备丰富可玩性,加深产品卖点记忆

小清新系列代言人金晨携众KOL,拍摄#冰雪乖巧我可以#贴纸视频,在明星号召和平台达人的示范下,收获了众多与品牌互动产生共鸣的内容,将德芙冰淇淋巧克力偶像派颜值,实力派口味体现的淋漓尽致。

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最终,品牌和新品获得海量曝光的同时收获满满有效传播,传播周期内收获vv 11亿+,高于平均水平近一倍,总参与人数16.05万,总参赛视频22万+,引爆全网。


Dove 德芙

180

 
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