URL: http://www.skoda.com.cn/skoda/site/greenlineexpo/index.html
续新明锐上市不久, 2010年7月, 上海大众斯柯达品牌宣布新明锐GreenLine正式亮相。GreenLine车型的低碳环保设计理念, 开发出专门适合中国市场的绿色环保车型。在设计理念上, 明锐GreenLine表现出浓厚的欧洲风格, 不把节能寄托于混合动力和电力驱动技术, 而是在汽车的机械性能方面进行深一步的探究, 以求通过更高的机械效率达到降低油耗的目的。
项目概况:
以绿色为品牌主标识的斯柯达品牌一直致力于提供高效节能的汽车产品、倡导高品质的低碳生活。继2008年北京奥运会中, 斯柯达明锐护航奥运火炬传递后, 全新登场的明锐Greenline在上海世博会上为指定酒店承担免费接驳车服务的任务。通过线上推广“绿色科技, 畅行世博”试驾活动, 让更多消费者和世博观光者关注并体验活动, 倡导Greenline绿色环保理念, 开启世博绿色之旅。
挑战:
1、如何在线上生动展现Greenline 世博接驳车服务。
2、体现Greenline绿色环保代言人传递环保概念, 展现世博风采。
核心主张:
低碳环保成为时下最热门的话题, 作为国内倍受青睐的品牌, 斯柯达本次推出的Greenline并不是一个车型, 而是一个贯穿斯柯达整个车型系列的完整环保车系, Greenline作为斯柯达的子品牌, 不仅是低碳环保的主力军, 更承担起斯柯达品牌贯彻和推广绿色汽车生活的重任。
策略执行:
1、借助Greenline线下世博接驳活动, 运用网络强大的传播力和影响力, 在线上建立Minisite, 吸引更多消费者参与关注。
2、以“绿色科技, 畅行世博”为主题, 将Greenline车系、世博免费接驳服务、指定酒店信息以及特色地标完美融合, 通过互动Flash全方位展示绿色世博之旅
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