全民K歌7.0版本升级上线,「更好看」了

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全民K歌7.0版本升级上线,「更好看」了

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2020年初,我们比往年多了许多宅家的时间,“朋友圈摄影大赛”从旅游变成厨艺、K歌比拼。在此特殊时期,大家需要更丰富的宅家娱乐方式来排解内心的焦躁与不安,而唱歌,作为人类最本能的情感表达方式,倍受欢迎。

根据艾瑞咨询近日发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》,在线K歌行业自2014年以来,在短短数年间迅速积累起庞大的用户流量规模。至2019年,行业月活跃设备数超过2.2亿,网民渗透率达53.6%,其中超77%的用户选择使用全民K歌。全民K歌作为国民级的音乐娱乐社交平台,已经成为在线K歌行业增长的主引擎。

全民K歌7.0版本升级上线,「更好看」了


一、抓住行业机遇,打造“更好看”的全民K歌吸引年轻群体

“以歌会友”,全民K歌成为年轻人娱乐社交的另一种发声方式,有超过70%的在线K歌用户会通过平台进行社交。

全民K歌7.0版本升级上线,「更好看」了

“5G时代来临”,催生视频化内容深度融入各类娱乐形式。基于用户需求,全民K歌全面开启视频化,让歌声“更好看”,是全民K歌在行业内的重要部署。

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在用户持续增长的基础上,如何吸引更多年轻消费群?

全民K歌找到了持续增长的下一个核心驱动引擎——年轻人。俗话说:“得年轻人者得天下”,只有精心打磨的产品,才是第一吸引力。

4月28日,全民K歌全新7.0版本上线,通过三个重大优化升级俘获年轻人的心——简约的视觉风格、清晰友好的交互、视频化录唱体验,在照顾老用户使用习惯的同时,7.0做到了更好看的华丽蜕变。


1、从声音到颜值

界面更好看,简约实用的UI设计,聚焦用户的唱歌视觉体验,经典的「红白黑」组合打造出年轻化风格。

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2、从大众到定制

歌词更好看,歌词字体调大调小用户说了算,贴心功能满足用户个性化需求。

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3、从线性到立体

歌声更好看,一键MV功能,让用户随时随地成为MV主角,低门槛的小视频制作过程,让唱歌这件事变得“好看”起来。

全民K歌7.0版本升级上线,「更好看」了

因此,我们把“全民K歌,7.0更好看”作为此次传播主题,让“更好看”的全民K歌成为年轻人自我表达的“神器”。未来,全民K歌将会推出 “更好唱”、“更好玩”等系列升级,不断推陈出新,时刻与年轻人“捆绑”在一起,有节奏地培养K歌用户的使用习惯。


二、直白对话年轻人,多渠道玩法、多维度传播实现破圈

年轻人的世界里,“不需要太多弯弯绕绕,好看就完儿了!”看颜时代,全民K歌通过7.0升级,用有冲击力的的方式直白地对话年轻群体。


1、艺人抢先体验,口碑预热「更好看」

在内测阶段,我们邀请黄子韬、汪峰、王栎鑫等明星艺人及K歌站内外KOL抢先体验7.0,使用7.0专属模板录唱可爱、搞笑、潮酷等视频,汇聚声量,强化“更好看”的核心概念,吸引粉丝及唱歌爱好者的关注,同时将他们对7.0升级的期待值拉到最高,引发他们在百度、知乎、粉丝群等各平台的讨论,吸引更多用户关注全新7.0版本。


2、明星发声「更好看」,集中爆发

上线阶段,集结超强明星艺人阵容,黄子韬、汪峰、王栎鑫、宝石Gem和冯提莫在微博上纷纷发声称赞#7.0更好看#并发布7.0版本专属视频,引发粉丝及大众的围观讨论,炒热话题。

其中汪峰、黄子韬是首次正式入驻全民K歌,分别带来了自己的新专辑和新单曲,借势明星发新歌,7.0话题热度即刻引爆。粉丝可以在全民K歌7.0上第一时间翻唱明星新歌,热切评论:“终于等到了!”

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在诸多明星发出“7.0更好看”的呼唤之后,全民K歌官博与明星艺人互动,隔空喊话引发网友热议。明星“代言”7.0,满足了粉丝渴望“自家偶像被pick”的心理,全民K歌与明星互动,引发粉丝的“移情”效应,即将对明星的喜爱转移到他所使用的产品上,与他们喜爱的明星“玩在一起“。结合站内外KOL自发体验扩散,引发大批用户追随。


3、众多品牌互撩「更好看」,助推声量

全新7.0上线,还引发了品牌之间的狂欢,众品牌的祝贺海报“更好看”,为这场传播增添不少色彩。

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QQ音乐、腾讯微视、腾讯视频、TME official、腾讯应用宝也纷纷跑来凑热闹,好看之声赞不绝口,俨然成为一场“狂欢的party”。

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4、「更好看」的视频内容,破圈Z世代

为吸引更多年轻人的青睐,全民K歌此次也将传播的触角深入到年轻人的聚集地——抖音、B站。

在抖音平台上,“怎么说”显得尤为重要。我们邀请抖音大号围绕全民K歌7.0版本升级亮点,针对不同使用场景魔性演绎三大功能点,让用户在“哈哈哈哈”的笑声中记住新版本功能点,并产生想试试的冲动。

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在二次元B站,“全民K歌,7.0更好看”被玩“坏”了,知名UP主推背兔以“好看”为关键词,创作了一支十分魔性的鬼畜调教视频,以简单直接的歌词配合生动鲜活的动画,一支“7.0神曲”诞生!用年轻人的方式,把“更好看”唱给他们听。

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三、7.0更好看成为标签,全民K歌收割用户喜爱

1、数据「更好看」

明星破圈、品牌互撩、形式破圈等具有冲击力的营销方式拥抱年轻力量,最大化触达Z世代,引发了广泛关注,数据“更好看”。

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2、好评「更好看」

年轻人的好评,总是来得那么直接~

全民K歌7.0版本升级上线,「更好看」了

“你唱起来真好看”,从今天起就不是一句玩笑话了,全民K歌用自己的方式,走出了一条专属的年轻道路。

作为本次营销的代理商Madigital,我们充分挖掘全民K歌明星艺人资源、友商品牌资源,凝聚粉丝力量等,量身定制适合在现下社交媒体环境下的传播内容,与全民K歌一起,遵循“将K歌做到极致”的企业愿景,秉承“用歌声点亮世界”的品牌愿景,抓住新机遇,开启视频化的K歌音乐娱乐社交生态。

全民k歌

MADIGITAL 上海

 

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