麦斯威尔联名小崽子剧场,超萌盲盒暖心亮相

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麦斯威尔联名小崽子剧场,超萌盲盒暖心亮相

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“2020年,可以重启吗?”

从年初开始,便有各种国内外舆论占领着社交媒体头条,或压抑,或不安,绷紧了人们内心的安全线。长期暴露在负面情绪中,使人们对积极温暖的正能量更加渴望。

为了给宅在家的年轻一代打气,麦斯威尔联合表情包IP小崽子剧场,推出「助力小魔盒」咖啡惊喜体验装及限量周边,用可爱的力量舒缓大家的心理压力。

小崽子剧场是创作者脏小白创立的表情包IP,目前已在微信表情平台发布约25套表情包,下载量超2亿次,使用量超30亿次。靠自身贱萌有趣、戏精元气的二次元形象,吸引了一大批年轻粉丝。

小崽子剧场表情包

麦斯威尔联名小崽子剧场,超萌盲盒暖心亮相

麦斯威尔素来以“调皮、有趣、幽默诙谐有元气”的形象面向消费者,通过麦麦“皮、阳光、正能量”的人设,和“全醒”的品牌概念,鼓励年轻人开启全醒、全新的自己,吸引了一群Z世代忠实消费者。

此次跨界合作,是面向年轻客群的强强联合,在特殊时期为消费者助力打气,让消费者即使宅在家,也可以通过一杯简单却温暖的咖啡,把生活过得热气腾腾!

主KV

麦斯威尔联名小崽子剧场,超萌盲盒暖心亮相

本次 IP 联名主打盲盒概念,将麦斯威尔全线产品体验装和超萌周边进行打包,通过充满温暖感的包装色系,营造暖心能量感。在产品包装上,「助力小魔盒」以居家休闲活动为主要场景,构建消费者宅家与咖啡陪伴的温暖画面,适应因疫情而改变的消费场景。 

「助力小魔盒」由麦斯威尔咖啡全线产品体验装、限量马克杯、惊喜隐藏款周边组成。消费者购买盲盒后,除固定的产品体验装外,还可随机获得一款马克杯和一个隐藏周边,通过周边的惊喜感,吸引更多潜在消费者购买。

而产品体验装可满足消费者猎奇心理,也有利于其对麦斯威尔产生一个全面的了解,并在众多口味中寻找到最合自身口味的那一款咖啡,从而转化为忠实购买客群。

助力小魔盒

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基于消费者的新职场人和学生身份,能量补给马克杯从人群内热议话题出发,设计了4款创意杯子,分别为「我爱工作」「加班狗子」「我最可爱」「你很对味」,好看又好玩。

能量补给马克杯

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隐藏周边由 1 款「你是晴天伞」、2 款「快乐源泉帆布包」、3 款「元气百搭T恤」组成,超萌视觉吸睛出街,助力联名盲盒在消费者圈层内实现多级传播。

超萌周边

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「助力小魔盒」推出当天,便在主流平台获得百万级 KOL 助推,微博话题阅读量破百万,引起圈层内热议。为了触达更多圈层,帮助联名盲盒出圈,麦斯威尔在七大渠道共同发力,根据不同社交媒体平台属性,与头部 KOL 与腰部 KOC 进行定制投放合作,实现全网近千万曝光量。

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投放截图

 为了缩短消费者购买盲盒的路径,麦斯威尔全渠道投放广告(微信微博信息流、KOL 投放),皆可直接跳转麦斯威尔天猫或京东旗舰店,降低消费者流失率,实现从好奇种草到购买转化。广告投放首周,便获得约 50000 链接点击量,为麦斯威尔电商引流众多高价值流量。 

电商详情页

麦斯威尔联名小崽子剧场,超萌盲盒暖心亮相

 此次麦斯威尔与小崽子剧场联名推出的「助力小魔盒」,获得了消费者广泛的好评,纷纷表示盲盒又可爱又实用,并进行了圈层的主动传播。此次联名成功的背后,是麦斯威尔对其消费人群的理解,是对盲盒经济、可爱经济的洞察与运用。

泡泡玛特的系列盲盒、星巴克的猫爪杯、熊本熊都是比较成功的实际案例运用,他们的受众人群有着较强的重合性,即注重体验感与产品附加价值的年轻一代,而这部分人群恰好也是麦斯威尔的主要目标人群。

Dr.Mongolia 认为,经济大环境越是不景气,可爱型的产品越是有逆势增长的潜力。也就是说,可爱的产品对消极的情绪有着强大的治愈能力。消费者在选择品牌时,会倾向于选择附加价值能带给自身满足感的产品,而「可爱」刚好是一个普遍接受度较高的身份认知和社交货币。

当然,可爱经济并不是万能的,需要品牌方对品牌调性和消费群体有精准的把控,并对内容运营有着较有深度的解读,才能让品牌的萌系形象更有生命力,让用户感受到品牌传递出的不同价值。

咖啡场景图

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Maxwell House 麦斯威尔

NPLUS Digital

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