今年年初，MIZUNO美津浓联名哆啦A梦，推出了MIZUNO X 哆啦A梦联名款机能风运动鞋。作为本次项目的创意代理，我们根据产品核心卖点“可变换的魔术贴”，为其策划了#新年哆运贴#为主题的产品上市推广。哆啦A梦带着他的四次元百宝袋，和新的神奇道具——新年哆运贴，再次来到了我们的世界。
并在去年底，首先就开始发起预热。
除了#新年哆运贴#的核心概念，我们为其定制的产品故事包，是这样定义的：
贴上“小铃铛”哆运贴，召唤招财猫多多招财，多金贴身。
贴上“哆啦A梦”哆运贴，召唤多多好运。
贴上“福”字衣，纳福吸金进宝，多福贴身。
我们鼓励用户穿上这双可爱机甲风的球鞋，用特有的呆萌气质，过年回家耍一把自己的小俏皮，小任性，小喜庆。并推出了“吸运”主题视频。（根据严格的授权限制，所有素材都使用的IP原始素材）
官方链接：https://weibo.com/tv/v/Ink5vhn9Y?fid=1034:4455585211678724
除了主题视频，我们在抖音联合了四位种草达人，连续推出了“大熊vs哆啦A梦CP版”，“男友送礼版”，“哆啦A梦cosplay版”，“水逆退散好运版”四支趣味种草视频。并通过购物车链接，直接引导前往商城销售。
同时我们也在跨年之际，在双微推出了专属的“开运帖”。所有用户都可以下载哆啦A梦的“开运卡”，存为手机壁纸就能带来好运啦～在我们的“开运帖”下方留言评论，就会沾上更多好运～
后续则推出了“哆啦A梦趣味散红包”，“隐藏开运法”等更多互动活动，在IP原始素材的基础上定制更多创意周边和话题。延伸了话题热度和转化关注。
随着1月底美津浓在杭州旗舰店的开幕，我们联合了日式穿搭达人@喜大牙，推出了杭州探店视频。并在同城号“杭州壹周”推出专题帖，为产品和店铺种草。
最终本次项目推广话题，共获得181.6w阅读数，3.1w+用户互动，另有2.8w+点赞。在内容物料完全限制的情况下，通过社交话题和趣味种草的方式，为产品带去了有效的口碑传播和销售转化。
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