继2012趣多多“美味逗动你“网络活动取得空前成功之后，2013年趣多多再度来袭，此番活动依旧由im2.0互动营销上海分公司操刀。
与以往互动项目不同，这一次，从概念发想到创意执行，是一项全新的创举和尝试，内容将从互联网流向至电视荧屏，可谓无中生有的趣味大传播，并首次由互动创意代理公司引领。在新型社交媒体时代，不仅形式，还有内容，平民话语权不断升级，而这次传播活动，将“新闻主播”权利交与网络用户和电视观众，完全以品牌为核心，借助大众的智慧创造内容， 搭载著名脱口秀节目《今晚80后脱口秀》向更大的受众面传播，借由趣多多生动诙谐的形象逗乐大众。
这一切的背景，基于趣味横生的真实生活，虽说周遭总有不和谐的新闻让你心惊肉跳，但凡事何必太当真？一句极具传播趣味的口号，由im2.0创意人员在头脑风暴过程中，脱口而出：“别太当真，只要趣多多”，生动诙谐地与趣多多品牌完美匹配，在它的引领下，从互联网平台，扩散至王自健的“今晚80后脱口秀”，将传播的深度与广度，逐步拉伸，并结合当前媒体形势，双屏互补传播，网络用户可以发挥娱乐天赋，尽情吐槽改编生活囧事，让自己的搞笑天赋走上电视屏幕，但无论你接受到怎样爆炸性的新闻，只要看到趣多多标签，都可以
“别太当真，只要趣多多”，心领神会，贻笑大方。
项目背景：
趣多多希望善用当下现有的社交平台，与消费者进行365天的全面沟通。
因此，im2.0此番线上活动，将通过一个趣味与粘性共存的创意平台，将趣多多乐天诙谐的品牌个性与消费者紧密联系，唤醒深度共鸣。
预期长达8个月的广告战役与不间断的内容更新，将是对im2.0的创意与执行的巨大挑战！
项目简介：
经过缜密细致的市场分析，im2.0认为生活压力巨大、但又创意无畏热爱生活的都市人群是趣多多的主要受众。
因此，im2.0提出“别太当真，只要趣多多”的核心口号，诚邀消费者与趣多多家族共掀调侃风暴，用诙谐幽默的方式改编生活。
游览海量笑点放松心情的同时，通过小报、漫画、视频等丰富的创作方式尽情调侃，还有机会获得曲奇人送出的各类奖品，甚至有机会登陆东方卫视成为焦点明星。
核心亮点：
不间断的官方调侃
围绕当下热点时事，提供大量官方定制的内容让用户进行编辑，官方内容分为3类：
小报 – 图文结合形式
漫画 – 多格漫画形式
视频 – 互动视频形式
并定期更新小报、漫画与视频的官方内容，增加用户游览粘性，燃点受众调侃激情。
巧妙的互动形式
用户可以替换小报、漫画与视频中的指定内容，将官方内容改编成自己的原创笑话，提交成功后，可以被其他用户转发评论，转发评论数多的作品将更有机会获得妙趣好礼。
全面的跨界合作
趣多多成为“今晚80后脱口秀”节目的主要赞助商，节目深度植入品牌的同时，也将与线上活动无缝联动。
im2.0将通过“别太当真，只要趣多多”活动平台，用户可以上传自己的调侃段子内容进行发布，活动中募集到的优秀调侃段子将有机会上到东方卫视，更能让民间调侃高手脱颖而出，成为节目组签约写手。
Pincode的丰富应用
输入产品包装上的兑换码，用以兑换丰富奖品之外，还可兑换活动中的各类调侃特权，在用户UGC中先人一步、胜人一筹。
输入Pin-code 后可以获得VIP调侃特权、1000积分和100%的中奖机会
VIP调侃特权可以用于以下功能：
上头条，投稿给趣多多官方微频道，就有机会成为置顶头条
放大作品展示区域一倍
游览好友的调侃频道时，使用特殊调侃道具
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