京东超市宝贝趴,这届爸妈真不一般!

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母婴正在成为网红产业的新风口

自开放二胎以来,国内新生儿数量大幅提升,母婴人群的需求急速膨胀。一些嗅觉灵敏的行业先锋们开始意识到:母婴市场即将迎来一轮全新的消费热潮。

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与此同时,传统的母婴营销模式已不能满足当下急速变革的行业需求。
90/95后年轻父母群体通过“二胎妈妈”、“Z世代妈妈”和“奶爸”的标签,逐渐出现在大家的视线中,成为母婴行业中的第一梯队。

(图片来自网络)

如何通过创新营销思维刺激消费者,满足其多元化的需求?此次京东超市宝贝趴,给我们展示了一种全新演绎!

京东超市宝贝趴

平等的亲子关系,是最科学的育儿经


为了提升宝贝趴项目的行业声量和曝光,拉动购买,带动用户拉新。强化京东母婴的领先地位,以更贴合90后、95后的传播内容,树立京东母婴年轻化和前沿化的形象。 180创意团队针对90/95后年轻父母的“创意云带娃”模式,输出和孩子一起享受成长时光的品牌理念,利用万千精选好物,为年轻父母赢得“同享童年”的机会,展现新生代爸妈趣味育儿经。 

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面对90/95后年轻父母队伍的迅速壮大,对整个行业的营销便是新生代父母教育观念的升级,对于孩子早期教育的青睐与日剧增,不仅显现出对科学性及潮流性追求,核心理念是对孩子独立人格的尊重和平等互动的亲密关系。


明星爸妈轮上阵

育儿界的“超级网课”,值得一看!


有用的知识型营销更能进一步影响母婴用户的消费决策。 

越来越多的年轻父母在借助社交媒体寻求解决育儿难题的干货、教程、知识,通过联合明星爸妈和母婴品牌,借助直播、短视频采访等方式可以有效提高宝贝趴用户粘性。

此次京东超市宝贝趴邀请明星妈妈谢楠、叶一茜、暖男奶爸袁弘,抖音母婴达人年糕妈妈等以直播内容形式,分别以体验和专业讲述育儿心得和知识,以帮助年轻新手妈妈更好理解孩子的行为和需求。

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场景语汇,强化认知

线上线下齐聚京东超市“宝贝趴” 


在北京、上海、杭州、广州等地铁线路、灯箱广告等位置释放OOH线下场景海报等,展现明星爸妈出任母婴品牌大使,引目标群体共鸣。

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同步央视各大频道上线180创作广告“京东超市宝贝趴”,为线上直播互动活动预热造势。 



紧接着,180创作的宝贝趴创意动画视频第二弹接棒上线,通过童趣满满的动画风格,展现年轻父母与孩子共享童趣美好时光的理念。




 与此同时,京东线上进行明星爸妈直播互动推广。


在直播一开始,便吸引了众多母婴群体热烈反响,引出了针对90/95后年轻父母群体和孩子的平等互动认知,父母与孩子一起享受成长时光的品牌理念,触达目标群体内心引导认知关注。

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京东宝贝趴作为京东母婴品类全年中最重量级的营销活动,深受消费者关注和喜爱。


而面对当前母婴行业革新的势头下,京东超市也希望进一步强化京东宝贝趴的影响力,在吸引消费者眼球的同时巧妙的传达出京东品牌理念.由此,打通消费者品质消费的认知层面,向更多的年轻新手妈妈们传递新时代母婴消费理念。


JD.com 京东

180

 
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