2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”

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2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”

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说到潮流你会想到什么?

一入鞋圈深似海的Sneaker,拥有一面鞋墙才撑得起自己的潮流门面;闹市区那些行走的衣架,把自己的潮流身影留在老法师们的镜头里;及时更新潮流烫手讯息,打卡各种潮流圣地,接受着潮流洗礼成为最虔诚的信徒。

如今,每个人每天都在接受着来自四面八方的潮流暴击,就像进入一台潮流机器中,催生出生命力短暂的潮流爆品和一个个潮流克隆人。

那么,什么才是潮流的正确打开方式?

潮流不是标榜自己的方式,而是一种生活方式。

今年,天猫推出「天猫潮LIVE」,从衣食住行全方位构建潮流阵地。用潮流态度打通生活,让潮流真正成为一种生活方式。

正如,杜尚创造的《泉》,将艺术融入全新媒介载体,重新定义了艺术品。

「天猫潮LIVE」IP下的「潮电企划」项目,将潮流概念融入电子产品领域,打破了消费电子和潮流文化的壁垒,重新定义电器,携手WMY一同探索潮流生活方式更多可能性。

2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”

 

打开潮电平行世界

在天猫的召唤下,潮人潮电纷至沓来,展开一场场来电互动。

融入跑酷/涂鸦/搏击/舞蹈/复制乐团潮流互动元素,潮式展示电器。

在这个潮电世界中,潮能即电能,不潮不来电!

 

燃气灶才能hold住的最燃现场

2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”


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史上首个抗疫拳皇

2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”


豹子别追我,这次我们一起跑

2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”


321,天猫1号发射成功

2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”

  

打造潮电新态度

在本次与艺术家联名电器合作中,结合艺术家元素,创作态度和电器本身的产品特点,将电器拟人化,用插画的形式,表现出一种全新的潮电态度,创造出“潮电体”态度宣言。

潮流是生活的镜子,从生活中来,也应该真正回到生活中去。

来吧,把潮电搬进家里,开始散发魅(电)力。 


欢迎欣赏拍摄日的赛博雾霾花絮

2020天猫潮LIVE:与你“不潮不来电”


数英奖参赛项目说明——WMY 北京 ,创意代理商

【背景与目标】
#天猫潮LIVE#2020年月度重大项目。联合数码3C、大、小家电 等多个品类的品牌落地主题为:“不潮不来电”的活动,活动核心是由天猫攒局,联合多个潮牌艺术家,设计师或知名IP与参与活动的品牌合作,跨界联名,打造出多款极致跨界潮品。在2020年上半年,将天猫平台上其他消费电子本身已有的潮品集中发布。一波爆发式的呈现在消费者的眼前,打造天猫潮流趋势态度。真正意义上做到由天猫发起的无论是品牌还是业界达人的“潮流出圈”大事件,并打造话题,引发社会大讨论。

【洞察与策略】
利用潮流夺人眼球的电磁效应,凸显电器的潮流属性。“不潮不来电”展现潮人和潮流电器的共同态度,点出潮流至上的活动精神。在此基础上,视频创意思路通过电流这条核心主线索的串联,用不同的人物个性来呼应不同产品特性,结合设计师的本次联名设计理念,以及概念化的强场景形式,传递潮流潮酷感。

【创意阐述】
脚本创意设定在一艘天猫×擦主席外观的飞船中,通过宇航员按下启动按钮,进入一个潮电主导的平行世界中,以电流作为线索,串联每个人与潮电 的“来电”互动。

如何将潮玩手办、活泼风三维IP形象、中西结合的插画艺术、版画涂鸦艺术、先锋字体涂鸦艺术、产品体现结合在一支创意制式中呢?是我们这次执行面临的最大挑战。最终我们通过分裂、重塑、抗争、破茧、新生的脚本逻辑拆分章节体现,整片在实验性赛博朋克的风格下运用了高品质的二维逐帧动画、三维动画、8bit动画等方式配合视频素材诠释独特的潮流态度。

【结果与影响】
历时三个月周期,从创意提案到执行上线的一遍遍打磨,线上网友的热议和圈内专业人的认可,是对我们作品最大的肯定。

从天猫潮LIVE站内活动页面、到微博话题互动、朋友圈热议分享,潮流电器进入当代潮人生活开始成为新的生活态度。

Tmall 天猫

WMY 北京

茶山有鹿Deeeeer.LAB

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    技艺单元-视频制作类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 马骏 Arthur
      很fancy
    • 猫叔
      制作很棒,多种视听创意元素都执行到位了。缺点在于创意过于贪心,如果减少一些元素,把关键元素重复加深,可能传播记忆度会更好
    • 执行投入高
    • 马超 Ma Chao
      精彩的CG执行
    • 陈鑫鑫
      多重技艺混合,视觉非常炫酷
    • 概念,设计,分镜,视觉效果各方面综合考量都不错。
    • 廖国华
      影片的美术处理的不错,整个视觉的构成及元素的的设计提升了整支影片一种新的感官体验。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 视觉美术的潮流之作
    • 无感
    • 鲍成杰
      美感大过形式,形式大过内容
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