回忆，真的是一件很悬的东西。每个人心中那段无可取代的记忆，会在看见老照片时，被唤醒；会在吃到老味道时，被击中。它们带我们回去那个最纯粹、最美味的童年，用曾经的美好，治愈现在，给人继续活下去的原动力。
基于这一点洞察，SEMI在天友核桃花生奶20周年之际。用“老味道，新CP”“双重回味”的策略，带领消费者重温童年味道，找回与品牌共同的青春记忆。
双重美味，天生一对
自20年前第一袋奶在重庆发售，天友陪伴了80、90重庆孩子的成长，他们的记忆里始终有核桃花生奶抹不掉的清甜滋味。重庆小面更是世世代代未曾离开过重庆人的餐桌。
当“双重”老味道相遇，以新组合CP的姿态问世，噱头十足的同时，迎合了消费者的怀旧情怀。强化了消费者脑海中“旧时光，老味道”的品牌印记，引发8090集体“味道怀旧”风潮。
“双重CP”回忆杀下，#天友早点遇见你#上榜微博热搜前3；微博话题阅读量500万+；触达人次1000万+。别问为什么，问就是这届重庆小友对“老味道”太专情。
线下，SEMI主导天友核桃花生奶X秦云老太婆摊摊面、观音桥好吃街、7-ELEVEn重庆...，跨界打造「早点遇见你 · 早点铺」。并在品牌视觉上做了系列升级。
黑板上的手写菜单，加上8090年代的街头早餐铺风格，一秒唤醒用户尘封的记忆，吸引大V探店，粉丝种草，无数人去打卡，回味逝去的青春。
趣味探店VLOG，在抖音传播覆盖人群近800万。
魔性短片，打造网感
CP间的化学反应，不止靠“老味道”单线支持，口味与营养上的互补，才是这对CP被追捧的基因。小面麻辣刺激、天友核桃花生奶甜滋安抚，像极了重庆爱情故事里的男女个性。
另一方面，以“麻辣之都”的重庆年轻人为例，随着健康饮食理念逐步普及，他们在追求“重口味”的同时，日益重视营养均衡。天友核桃花生奶X重庆小面的CP档，正好迎合了当下年轻人的健康需求。
基于这2点洞察，SEMI推出的3支魔性短片。视频中三对情侣用重庆话以双关的形式，引出「吃重庆小面喝核桃花生奶」“双重美味，天生一对”的概念。
短视频直观的展示出了天友核桃花生奶的产品里优势，除了给用户留下“清甜营养解腻解辣”的印象，从而也将这种产品标签与特质，植入了用户脑海。重庆方言获得了重庆消费者的共鸣，激发了他们的本土品牌自豪感，加深了他们与天友之间的情感羁绊。
另外，SEMI同时为天友推出了一组“重庆名片”主题海报，将代表重庆味道名片的「天友核桃花生奶X重庆小面」，与代表重庆交通名片的长江索道等相结合，让你全方位的感受重庆味道。
创意H5，扩大声量
项目上线时正值11月，SEMI顺势出品了「早点遇见你 · 早点铺H5」，让人忘却秋季寒冷，在温暖中重生。毕竟“甜情热辣”才是深秋正确的打开方式。
天友作为重庆家喻户晓的老牌乳企，SEMI此次靠怀旧营销重构品牌，帮助品牌增加自身的情感价值，加深年轻消费者的品牌认同，使天友“老品牌”焕发出新活力。
未来SEMI将继续打出怎样的营销组合牌，为品牌唤起新生，就敬请期待喽。
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