宅家也能发现世界! Spark44助力路虎打造暖心创意宣传片

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宅家也能发现世界! Spark44助力路虎打造暖心创意宣传片

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全球疫情肆虐,各地纷纷启动居家模式。近日,Spark44为全新路虎·发现运动版打造的上市宣传片温情上线。借助这条历经考验才得以问世的创意短片,品牌希望为特殊时期的亿万家庭带来暖心安慰——即使隔离在家,外面的世界仍然等着我们去探索。

 

短片中,为了鼓励宅家多时的小男孩,爸爸利用有限的居家空间和全新路虎·发现运动版SUV,运用各种材料搭建起家庭小剧场。从萤火虫飞舞的生机田野,到群鱼游曳的海钓场景,再到银装素裹的皑皑雪山……想象力爆棚的爸爸创造出千变万化的景观,为渴望探索世界的孩子开启了一场兼具趣味与挑战的越野之旅。

据本片的创意总监王奕透露,自己的创作初衷正是想告诉自己四岁的小女儿:隔离疫情不等于隔绝乐趣。从“世界等你来发现”的核心理念出发,影片不仅以多样地貌场景展现了全新路虎·发现运动版SUV的全地形驾驭能力,更以深入洞察和奇趣创意激发消费者对探索精神的强烈共鸣。

 值得一提的是,这支诞生于特殊时期的短片,见证了Spark44团队迎难而上、转危为机的幕后故事。作品原定的故事脚本创作于疫情发生前,围绕一家人的户外探索之旅展开。然而,户外拍摄由于疫情加剧被迫取消,经过数月精心筹划和多方讨论的计划不得不被全盘推翻。项目是否要进行下去,成为摆在客户和团队面前的艰难抉择。

得益于对创意的灵活运用和卓越的资源调配能力,Spark44在两天内提出解决方案,从策略入手作出新的创意诠释——发现世界的家,并重新创作能在室内布景中实现的脚本。这一积极响应很快获得了客户的支持,但紧迫的时间线和执行难度还是吓退了不少大牌导演,甚至被制片公司视为不可能完成的任务。

即便如此,Spark44依然坚信,凭借强大的执行力和团队凝聚力,没有困难不可战胜。 春节期间,团队成员们克服了导演和拍摄场地变更等多重挑战;而客户也选择与Spark44并肩作战,甚至在上海进行“云监片”,极力支持多年来的合作伙伴。在各界的通力协作之下,全新作品终于顺利在台北摄制并如期上线。

对于此次合作,捷豹路虎联合市场销售与服务机构、产品及市场营销执行副总裁胡波表示:“这部新片制作于全民居家的特殊时期,意义非凡又创意出众。作品立足于隔离限制不了想象力的绝妙想法,为疫情中的人们带来灵感启发和精神鼓舞。我们相信,只要携手努力,再次踏上发现世界的探索之旅便指日可期。”

Spark44全球首席创意官Brian Fraser评价道:“这支诞生于战疫时期的作品独具匠心且鼓舞人心。我们的团队接受重重挑战,真正践行了路虎‘Above and Beyond’的品牌精神。”

Spark44上海执行创意总监Kit Ong表示:“在疫情的挑战之下,能够打造这样的一支创意作品,归功于我们富有远见的客户和富有洞察的团队。”


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Spark44 上海

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