天猫家装节,你可以喜新又恋旧!

举报 2020-04

天猫家装节,你可以喜新又恋旧!

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天猫家装节,你可以喜新又厌旧!

因为房价很贵,更显得房子重要;因为暂时无法走向诗和远方,所以更加用心地经营日常;因为越来越懂得爱自己,所以居住空间也要更合心意;因为想和家人更好地相处,所以无比珍惜这个属于我们的家……

数据显示,90后逐渐步入适婚年龄,对住房需求增加,成为装修消费主力军。互联网环境下成长起来的90后,更乐于接受线上购买大件家装的方式,也更愿意为品质和设计买单,对价格和设计的关注度远超其他年龄段消费人群。

金三银四装修季,新意互动切合90后受众的需求特征,以#你可以喜新又恋旧#为传播主题,以“买得起的好设计”为核心传达点,通过24期免息、各种大牌5折抢等价格敏感性金融手段,助力天猫家装节发力90后。


#你可以喜新又恋旧#系列海报,挑起购物欲望

01

我和我的卧室感情再好
也难逃七年之痒

天猫家装节,你可以喜新又厌旧!


02

如果浴室一成不变
年轻人的灵感将会枯竭

天猫家装节,你可以喜新又厌旧!


03

在旧规则里寻找新突破
在新厨房里做出老味道

天猫家装节,你可以喜新又厌旧!


04

客厅是家的门面担当
尽情展示最新家当

天猫家装节,你可以喜新又厌旧!


05

大人们总在重新做选择
小孩子只管天天都快活


06

先把家装扮成NASA模样
再让你的家居心电感应

天猫家装节,你可以喜新又厌旧!


没关系,你可以当个白日梦想家!

关于“家”,每个人都有着自己的独特理解。此次天猫家装节传播,项目团队选择了设计、音乐、旅行、舞蹈、萌宠、美食、美妆、vlog博主等不同类型的达人,结合“Geek生活家、儿童游乐园、玩咖理想家、安心避风港、颜控精致家、租房不将就”6大家装潮流趋势拉开天猫家装节序幕,通过不同类型的博主辐射更多的粉丝圈层,最大程度进行用户心智培养及活动扩散。

天猫家装节-白日梦想家混剪视频


动感节奏bbox,引爆潮流氛围

淡黄的长裙,蓬松的头发……《青春有你2》里的这句梗最近成了洗脑神句。借势《青春有你2》带起的rap关注高潮,天猫家装节邀请bbox视频创作者达尼以不同家具的英文发音为基础,与家装节主推货品结合,进行了魔性的bbox视频创作,并在天猫抖音官方发起挑战,邀请更多的bbox达人参与活动,通过洗脑又上头的方式,帮年轻人种草#天猫家装节#上各种大小家居好物。


从告诉消费者#你可以喜新厌旧#、到鼓励他们做一个“白日梦想家”、再到搞笑有趣的“万物皆可bbox”,好玩儿又有趣的天猫,总是在向消费者传达其尊重个性,尊重生活的品牌理念。

也许,这就是天猫总能让消费者心甘情愿剁手的“营销哲学”吧!

Tmall 天猫

CIG 新意互动 北京

 

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