URL: http://b.mymb.com.cn/china/experience/
广告目的:
为将于2009年1月份全新梅赛德斯-奔驰B级豪华运动旅行车的上市, 做上市前预热预售和上市期间的网络传播与推广; B级车是奔驰在中国建立的一个全新的轿车分类, 广告主希望通过这款车的面市传播能够接触到更多更年轻的用户, 向消费者传达奔驰品牌以前没有被中国客户注意到的品牌价值, 了解梅赛德斯-奔驰品牌更深刻更全面的内涵, 并向更多中国年轻人敞开大门, 扩大奔驰的客户群。
传播受众:
在事业上初步取得了相当成就的精英人士, 其中很多是大有作为的年轻人; 最重要的是, 他们是奔驰品牌的忠实拥戴者, 对他们来说, 从小所梦想的汽车, 就是一辆奔驰车。而B级车让他们离奔驰车的梦想触手可及。
品牌个性:
B级车的沟通主题是“生活新篇, 从此展开”。广告延续了此主题, 创意通过对美好、浪漫、惬意的新生活的刻画与描绘, 望中国的客户感受到奔驰品牌蕴涵已久的浪漫、时尚、活力的品质。
其他:
自2008年11月B—Class启动中国预售活动以来, 加之网络端对预售与全国路演的传播与推广, 市场反馈火爆, 在短短的不到两个月的时间内, 获得了近400张订单。梅赛德斯—奔驰特别从首批预订B—Class的中国消费者中, 邀请18名亲赴欧洲加入“梅赛德斯—奔驰冬季驾驶训练营”; 同时, 在德国斯图加特的梅赛德斯—奔驰总部设计了一场别开生面的交车仪式。由此可见奔驰公司对中国市场的高度重视。
而终, B级轿车上市之际出色的网络传播表现, 一致获得广告主上下的认可欣赏, 同时也吸引了北京奔驰方的注意, 传达合作意向。
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