聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条

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聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条

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聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条

原标题:用史上最养眼的鲜肉年画,祝你远离霉运,新年行大运!

让我们把记忆按钮调回到春节前,那时的春节档营销期还是异常热闹。我们收到了聚划算金条半价攻略的brief:制作一个魔性的病毒视频,和消费者清楚传达金条半价活动规则和内容——在正月初五(请财神)这天,只要在有效时限内凑够五个人即可半价抢金条。魔性的同时还不能带偏观众,就需要有一个吸引他们的核心,我们决定抓住关键字“五”展开创意发散。

半价抢金条对于普通人而言,绝对算是一件喜闻乐见的事情,而同款好心情还可以在春年拜年拿红包的时候获得。

由此,我们想到春节期间人们互相拜年善于使用四字成语:恭喜发财、年年有余……所以我们在词海中找到了和“五”有关并且视觉体验感强的成语进行场景设计,而视频的tone调决定了模特、造型、道具等和印象中的吉祥五神形象、春节氛围既要有联系,也要有明显反差。

于是,我们决定打造一个清新脱俗的神仙男团,看脸的时代,能送金条的“福禄寿禧财”星们也得有颜值。本次在模特的选择上我们和客户达到了高度一致:就要小鲜肉!不仅要鲜,还要鲜的恰到好处,每个人要适合对应的角色形象,这样才能塑造出个性分明而饱满的神仙男团。前方定妆照高能预警~


一、型男寿星

五官够立体,才能撑得起光头造型,体魄够硬朗,才能经得起时间的锤炼。造型上耳环、金链子和一绺白胡子、仙桃手杖相互映衬,这应该是最有型的一版寿神吧!

聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条


二、爱笑福星

爱笑的人运气都很好~福所代表的福气和财运,可以直观从造型、道具和模特表现上感受到。福星这一笑, “福就到了”!

聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条


三、暖男喜神

一双丹凤眼、一抹邪而不媚的微笑,作为博爱担当的喜神能满足人们对于所有喜庆吉祥的需要。配上一个“现代化”的笔芯,让人感受到喜神浓浓的爱意!

聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条


四、高冷禄神

能被一众清高士人所崇拜,禄神的清冷气质需要更出众。随意持一把如意、从眼神到鼻尖透露出的高冷、还有徒增距离感的机能风背带,这是独属于禄神的主宰style。

聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条


五、最美财神

作为神仙男团的C位、视频中的绝对主角,财神可谓千挑万选始出来,模特天生的富贵气质,再有金元宝和金光闪闪的配饰加持,从头到脚都在传达“老子就是很有钱“,透过他充满着骄傲和自信的眼神,我们仿佛听到他在说:“不瞒你说,我家里全是金条”。

聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条

当传统神仙和美男子们的灵魂相遇,当古装和现代首饰相互融合,当春节乐曲经过一番现代化改编,养眼又好笑的“拉五人抢半价金条”鬼畜视频就这样诞生了…

由于漫天金条和小哥哥们的搭配实在令人心动,客户墙裂要求增加一条适合在抖音平台上传播发酵的花絮篇。搜寻了很多抖音视频挑战形式后,我们发现下面这个玩法和这次“呼朋引伴出大招”的需求最契合:

另,献上正月初五的绝对主角、神仙男团队长——财神爷的美照。

聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条

除了出动小哥哥们在线教抢金条外,为了进一步强化消费者在初五抢金条的记忆点,我们制作了一套“发财祝福”系列魔性海报,准备在正月初五一并释出,将抢金条和人们对于新年发财的心愿进行绑定。

聚划算财神节打造神仙男团:拉五人抢半价金条

虽然由于疫情原因整套物料没有上线,但是这份发财的祝愿还是持续有效的,新的一年,祝大家健康平安的同时还是能数钱数到手抽筋 !

聚划算

LPI 北京

约翰强尼

 

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