麦当劳年兽广告 – 心“年”心意堡餐
2013年1月30日，上海 – TBWA\上海和麦当劳中国以神话人物“年”为主角，推出全新的中国新年广告活动。
此次传播活动的目标是重燃大家对中国新年传统的兴趣。让各个年龄阶层的消费者通过新的方式去体验中国最重要的节日“春节”的各类备受推崇的历史传统。
传说中，鞭炮可以驱赶“年”，丰盛美食可以满足它的口腹之欲。在此全新的传播活动中，传说中的“年”因为麦当劳中国新年套餐而再次出现。
此次传播活动的主角是一个现代版的“年”，有趣的性格让它广受喜爱。现在，只有麦当劳中国新年套餐可以满足它的馋嘴，而麦当劳消费者也不愿拱手相让自己的麦当劳餐点。由此，一个极具影响力、轻松、有趣的广告应运而生。“年”的话题已在中国引起热议。此次传播活动共有4支系列电视广告，于未来几周持续播出，4支电视广告都将围绕“年”染指垂涎麦当劳消费者手上的麦当劳食物。
“我们希望在中国新年期间，麦当劳中国能真正采取一些新颖且具有本土连结性的方式为消费者制造惊喜，引起他们的关注和共鸣。因此，我们给代理商出了难题，让他们发展出能引发热议，并具有突破性的作品。” 麦当劳中国全国市场部副总裁Christine Xu (须聪)表示。
TBWA\上海董事总理Brian Swords表示：“我们对此作品的推出感到非常兴奋。麦当劳作为国际品牌，仍然不断努力加强本土连结性。这也是这段广告活动期间的重要目的。我认为我们以一种有趣且能引起共鸣的方式做到了。”
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