URL: http://kfcsummer.renren.com/
市场环境:
2010年夏天, 肯德基继续推出新的夏日酷饮, 拉动年轻消费者进店, 巩固自身在快餐行业的领先地位。
目标:
肯德基希望我们设计一个与全体年轻消费群体互动、提升他们的品牌好感度、继而拉动销售的大型推广活动。
策略:
挑战
商业推广的目标往往同消费者的习惯背道而驰。
互联网上, 年轻人分享快乐最主要的工具是写博客、看视频、玩游戏、在线聊天……根本不愿意花时间浏览网络广告和商业网站。
洞察
社交网站的兴起, 好友之间的分享行为变得更加快速和方便；社交网站与视频网站之间的同步分享功能, 创造了互联网新的分享风潮。
如果肯德基可以将品牌所要传递的信息与这股互联网风潮建立联系——就能影响目标受众, 把他们的线上分享互联网内容的快乐, 转化为线下进店分享肯德基夏日酷饮的快乐。
创意
通过吸管网络的创意, 将产品和品牌的信息植入社交网站的分享行为, 曝光产品的同时, 传递有乐同享的主题。
执行过程:
我们与国内最大的社交网站人人网及领先的视频网站进行深度合作, 共同打造2010夏天全民分享快乐的互联网运动:
分享达人大赛
我们在人人网举行“分享达人大赛”, 奖励积极分享快乐的网民。通过对其分享功能的巧妙植入, 让人人用户的每一次分享, 都能直接参与活动。贯穿分享过程的品牌信息, 让用户接收并主动产生了二次传播。
“有乐同享”组件
我们设计了可以安装在参赛者个人主页的“有乐同享”组件, 更方便的浏览好友的分享动态。
分享时刻的品牌植入
我们成功说服人人网、优酷网和土豆网, 将品牌信息安排在每一个分享的行为和内容旁。高度关联的广告植入, 极大地曝光了品牌, 同时将最优质的参与者吸引到活动中来。
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