易车携手传祺GS4打造史上最大用户运营活动,树立粉丝营销典范

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在中国车市从增量市场转存量市场的大环境下,对于拥有百万、千万级“粉丝”的各大车企来说精细化用户运营已是品牌发展的必然趋势。基于对此环境的深度洞察,载誉百万车主口碑的广汽传祺GS4在2019年底携手易车联袂打造的“百万信赖,易祺回家”活动,一举创下了史上最大规模同一车型用户运营活动,给汽车行业的“粉丝化”营销树立全新典范。1584694654(1).png

忠粉集结,打响粉丝化营销第一枪

在过去4年多的时间里,GS4以其出色的可靠性和耐久性表现,收获了百万忠实粉丝的信赖。就在第二代传祺GS4王者归来之际,广汽传祺借助易车论坛强大的召集力,发起了“百万信赖,易祺回家”招募贴。在易车优势资源的助推下活动信息迅速在车友圈引爆,招募贴浏览量达128万+,227位车主踊跃报名,最终筛选150位车友参与;活动预热海报在朋友圈裂变传播等到了广泛关注,为后续活动强势蓄流。



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粉丝体验,引发车主与品牌深度共情

活动当天150名车友、100台GS4联动众多易车论坛版主大V从全国各地奔赴传祺工厂,上演史上了最强“回家”阵容,打破行业纪录。微信截图_20200220121215.jpg

为进一步盘活车主与厂家的接触窗口,易车特别策划了车友参观传祺品质工厂、试驾新车、与GS4的独特故事分享等沉浸式体验环节,促进车友与品牌的深度互动,增强了车友对传祺品牌内涵的共情与信心,为口碑信赖加buff。微信截图_20200220121026.jpg

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新粉培育,解锁用户自传播幂次效应

活动结束后,百位车友产出的UGC内容空前活跃,活动自传播信息刷爆朋友圈,深度渗透车友圈层,车主高涨热情及品牌归属感达成真正的粉丝效应。5.jpg

在论坛版块“百万车主,易祺回家”活动信息更是赚足眼球,不仅收获了百余篇高质量的报名帖,帖子精华率更高达90%以上,积攒大量优质口碑。此次联动车友圈层打造的传播矩阵,UGC产生用户共鸣,形成自传播幂次效应,不仅激发了粉丝的荣誉感,更带动了不少“路转粉”的用户,形成粉丝营销良性循环。6.jpg

此外,易车整合平台优势资源,在大声量社交矩阵微信微博网站等平台扩散,引发社交链路式大传播,多平台触达更多人群,提高品牌关注度,实现了口碑流量双赢。7.jpg

结语:

当下,如何将车主变成粉丝?是不少车企都在攻坚的难题。易车作为汽车互联网公司巨头,深谙营销从来不是品牌的自说自话,通过UGC与体验式营销让用户与品牌共情共鸣,形成通感,才能达成真正的粉丝效应。此次传祺GS4的这一“史上最大规模”用户运营活动正是基于这一核心策略,实现了广汽传祺在粉丝营销之路的重要一步。未来易车还将助力各大汽车厂商解锁更多新营销潮流。


yiche.com 易车
 
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