原标题：MATCH×VIP陪练：一个吉祥物的自我修养
事情发生在7月的某个风（平）和（平）日（无）丽（奇）的早晨，Match的老朋友，YU Studio的王羽成导演找到我们，说VIP陪练想要做一波微电campaign，在找创意agency，希望Match能接下这个案子。
马马也的大总管兼大监制程程惊呼：“VIP陪练？我知道啊！我家娃就在用。” 于是，事情就这么一拍即合了！
01
客户Brief很“单纯”
提升VIP陪练在online音乐教育领域的知名度，同时帮助销售拉新；品牌刚刚签下的代言人郎朗必须要是影片的主角，但是明星只有一天拍摄，并且故事里一定要让郎朗大师有一段钢琴solo。
VIP陪练的吉祥物黄色小河马（如下图）
作为品牌形象资产已经沉淀很久，同样希望在片中出现；此外，故事要感人，情节要老少咸宜，质感要向国际看齐，但执行费用不能太高……（当然了，马马也接到的brief从来都是这么“单纯”的。）
废话说完，请看片：
02
谁来做主角，这件事，谁来做主？
本来，郎朗作为代言人，客户当然希望他是本片的绝对主角，至于吉祥物河马，客户原本的需求是，只要能稍微出现一下即可，不要破坏故事，通常而言，对于这种客户强行塞进来的关系户演员，MATCH是拒绝的。
然而，在我们与河马的沟通中，我们却发现，它其实是一个特别有责任心的吉祥物，它总是想要把自己毕生所学，尽数教给学生，每一个小朋友的表现，没有任何细节能逃过它的双眼，小朋友的成长，它也总是记在心上，即使不在练琴时间，它也总是守候在钢琴旁，期待下一节课开始，可以说陪孩子练琴，已经成为河马的全部生命，这样的吉祥物，让马马也非常感动，于是最终决定让它成为主角。而代言人郎朗，马马也则决定让他作配角，成为全片的点睛之笔（实话实说，我们当然也考虑到了明星拍摄时间有限的因素）。
代言人戏份太低了点吧！
郎朗、导演
创意认为，请明星代言，未必要让明星从第一秒霸屏到最后一秒，就好像不是所有奢侈品都会把logo贴满自家包包。
现如今，明星代言/短代已经成为常规操作，一味加码明星露脸的时间，反而让人审美疲劳，要在常规中寻求突破，就要让明星出现得克制、出现得恰到好处，巧用故事的力量，让代言人真正为品牌服务。
03
名人加卡通人物，
这很“No Zuo No Die”
一般来说，拍摄明星，总是一场硬仗，而且总是对导演的创作有所限制，然而这一次，与代言人郎朗的合作倒是蜜汁轻松，不论郎朗本人，还是他的经纪团队，都非常有亲和力，对拍摄也总是很配合，郎朗人如其名，性格开朗，特别有幽默感，总能让导演和摄制组放松下来。
反而，比郎朗大师更“耍大牌”的，是卡通人物河马。
我们拍片都知道，无论创意脚本，还是导演的执行脚本，都只是一个参考，因为实际场景、美术、光线条件、演员表演，不可能和想象的一样，所以现场拍摄的时候，镜头设计、镜头数量，十有八九都是和导演脚本不一样的；
但是，我们的河马可不理这一套，它的出场镜头总数量，甚至每一个镜头出现的是全身、半身、还是背影、或者是局部肢体，全都写在合同里，现场有任何与ppm设计不同的特效镜头，或者任何增加的特效镜头，都会立刻被韩国的特效团队喊停！
因为任何特效的改动，都会打乱后期制作的安排，最终可能造成无法准时交片。
04
偏偏，河马的戏份又特别多
于是，整个三天拍摄，导演王羽成都是在与河马团队的讨价还价中进行创作的，而马马也小伙伴们，则整整三天，都在听后期制片珈言大喊“导演又不按剧本拍！”，听的耳朵都长茧了。
后期制片、导演 & 摄影师、导演
每次珈言喊完，马马也团队就要负责权衡，到底怎么拆东墙补西墙调配特效镜头的安排，从而让影片呈现最佳效果，当然，有时候也不得不软硬兼施，劝导演让步，或者厚着脸皮，让后期团队多送镜头。
就连服装造型，河马也比明星更难搞。
细心的观众已经发现，河马这次有三个造型：小河马，也就是VIP陪练的吉祥物河马本来的样子；中年河马、以及老河马，它们都是小河马在梦中，梦见自己的样子。
部分初期概念草图
设计定稿
所以我们要给他们分别做造型设计，还有服装设计，在客户原本的吉祥物设计的基础上，马马也一直希望更真实化、电影化，而客户的需求当然是希望有足够的延续性，为此前后不知做了多少稿修改，这里我们展示其中一部分。
中年河马建模、渲染过程图
老年河马建模、渲染过程图
小河马建模、渲染过程图
至于最终三个造型如何，各位看官可以留言表达观点，我们会选择性忽略（如果不是全部忽略的话）。
更多花絮
最后，感谢名单如下
感谢客户：VIP陪练客户，你们是给予马马也最多信任的客户之一，也是最讲理的客户之一；
感谢导演：王羽成 副导演：Mika除了导演，也是一流的制片人！这么短时间搞定制作，拉来100多人的制作团队，也是没谁了；
感谢后期特效团队：LOCUS上海分公司的制片人珈言事无巨细，特地从韩国飞来跟拍的室长，送给我们好几个额外特效镜头；
郎朗、MATCH与LOCUS
感谢：郎朗及团队对马马也的故事以及执行的信任，还有给现场一个轻松、快乐的拍摄氛围。你们都跟吉祥物河马一样，有最棒的自我修养！
创作人员名单：
制片：二勇、王鸿
音乐制作方：Joe
后期修片：Craft
调色：MPC
剪辑师：阿Man
声音合成：Guan Dai
摄影指导：Monty
美术师：Ping T
服装造型：Hua Duo Studio
Casting：Jiang Jie
道具：Da Ma
数英奖参赛项目说明——MATCH 马马也，创意代理商
【背景与目标】
品牌刚刚签下的代言人郎朗 ，希望借用名人效应推广自己的品牌吉祥物-河马，提升VIP陪练在online音乐教育领域的知名度，同时帮助销售拉新。【洞察与策略】
我们将品牌吉祥物河马化身钢琴老师，它总是想要把自己毕生所学，尽数教给学生。【创意阐述】
影片中呈现，每一个小琴童的表现，没有任何细节能逃过它的双眼， 小琴童的成长，它也总是记在心上，即使不在练琴时间，它也总是守候在钢琴旁，期待下一节课开始， 可以说陪孩子练琴，已经成为河马的全部生命, 而代言人郎朗，马马也则决定让他作配角，成为全片的点睛之笔。【结果与影响】
巧用故事的力量，让代言人真正为品牌服务。
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