VIP陪练温馨微电影,吉祥物河马主演

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VIP陪练温馨微电影,吉祥物河马主演

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VIP陪练温馨微电影,吉祥物河马主演

原标题:MATCH×VIP陪练:一个吉祥物的自我修养

事情发生在7月的某个风(平)和(平)日(无)丽(奇)的早晨,Match的老朋友,YU Studio的王羽成导演找到我们,说VIP陪练想要做一波微电campaign,在找创意agency,希望Match能接下这个案子。

马马也的大总管兼大监制程程惊呼:“VIP陪练?我知道啊!我家娃就在用。” 于是,事情就这么一拍即合了!


01
客户Brief很“单纯”

提升VIP陪练在online音乐教育领域的知名度,同时帮助销售拉新;品牌刚刚签下的代言人郎朗必须要是影片的主角,但是明星只有一天拍摄,并且故事里一定要让郎朗大师有一段钢琴solo。

VIP陪练的吉祥物黄色小河马(如下图)

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作为品牌形象资产已经沉淀很久,同样希望在片中出现;此外,故事要感人,情节要老少咸宜,质感要向国际看齐,但执行费用不能太高……(当然了,马马也接到的brief从来都是这么“单纯”的。)

废话说完,请看片:


02
谁来做主角,这件事,谁来做主?

本来,郎朗作为代言人,客户当然希望他是本片的绝对主角,至于吉祥物河马,客户原本的需求是,只要能稍微出现一下即可,不要破坏故事,通常而言,对于这种客户强行塞进来的关系户演员,MATCH是拒绝的。

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然而,在我们与河马的沟通中,我们却发现,它其实是一个特别有责任心的吉祥物,它总是想要把自己毕生所学,尽数教给学生,每一个小朋友的表现,没有任何细节能逃过它的双眼,小朋友的成长,它也总是记在心上,即使不在练琴时间,它也总是守候在钢琴旁,期待下一节课开始,可以说陪孩子练琴,已经成为河马的全部生命,这样的吉祥物,让马马也非常感动,于是最终决定让它成为主角。而代言人郎朗,马马也则决定让他作配角,成为全片的点睛之笔(实话实说,我们当然也考虑到了明星拍摄时间有限的因素)。

代言人戏份太低了点吧!

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郎朗、导演

创意认为,请明星代言,未必要让明星从第一秒霸屏到最后一秒,就好像不是所有奢侈品都会把logo贴满自家包包。

现如今,明星代言/短代已经成为常规操作,一味加码明星露脸的时间,反而让人审美疲劳,要在常规中寻求突破,就要让明星出现得克制、出现得恰到好处,巧用故事的力量,让代言人真正为品牌服务。


03
名人加卡通人物,
这很“No Zuo No Die”

一般来说,拍摄明星,总是一场硬仗,而且总是对导演的创作有所限制,然而这一次,与代言人郎朗的合作倒是蜜汁轻松,不论郎朗本人,还是他的经纪团队,都非常有亲和力,对拍摄也总是很配合,郎朗人如其名,性格开朗,特别有幽默感,总能让导演和摄制组放松下来。

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反而,比郎朗大师更“耍大牌”的,是卡通人物河马。

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我们拍片都知道,无论创意脚本,还是导演的执行脚本,都只是一个参考,因为实际场景、美术、光线条件、演员表演,不可能和想象的一样,所以现场拍摄的时候,镜头设计、镜头数量,十有八九都是和导演脚本不一样的;

但是,我们的河马可不理这一套,它的出场镜头总数量,甚至每一个镜头出现的是全身、半身、还是背影、或者是局部肢体,全都写在合同里,现场有任何与ppm设计不同的特效镜头,或者任何增加的特效镜头,都会立刻被韩国的特效团队喊停!

因为任何特效的改动,都会打乱后期制作的安排,最终可能造成无法准时交片。


04
偏偏,河马的戏份又特别多

于是,整个三天拍摄,导演王羽成都是在与河马团队的讨价还价中进行创作的,而马马也小伙伴们,则整整三天,都在听后期制片珈言大喊“导演又不按剧本拍!”,听的耳朵都长茧了。

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后期制片、导演 & 摄影师、导演

每次珈言喊完,马马也团队就要负责权衡,到底怎么拆东墙补西墙调配特效镜头的安排,从而让影片呈现最佳效果,当然,有时候也不得不软硬兼施,劝导演让步,或者厚着脸皮,让后期团队多送镜头。

就连服装造型,河马也比明星更难搞。

细心的观众已经发现,河马这次有三个造型:小河马,也就是VIP陪练的吉祥物河马本来的样子;中年河马、以及老河马,它们都是小河马在梦中,梦见自己的样子。

部分初期概念草图

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设计定稿

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所以我们要给他们分别做造型设计,还有服装设计,在客户原本的吉祥物设计的基础上,马马也一直希望更真实化、电影化,而客户的需求当然是希望有足够的延续性,为此前后不知做了多少稿修改,这里我们展示其中一部分。

中年河马建模、渲染过程图

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老年河马建模、渲染过程图

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小河马建模、渲染过程图

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至于最终三个造型如何,各位看官可以留言表达观点,我们会选择性忽略(如果不是全部忽略的话)。

更多花絮

最后,感谢名单如下

感谢客户:VIP陪练客户,你们是给予马马也最多信任的客户之一,也是最讲理的客户之一;

感谢导演:王羽成 副导演:Mika除了导演,也是一流的制片人!这么短时间搞定制作,拉来100多人的制作团队,也是没谁了;

感谢后期特效团队:LOCUS上海分公司的制片人珈言事无巨细,特地从韩国飞来跟拍的室长,送给我们好几个额外特效镜头;

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郎朗、MATCH与LOCUS

感谢:郎朗及团队对马马也的故事以及执行的信任,还有给现场一个轻松、快乐的拍摄氛围。你们都跟吉祥物河马一样,有最棒的自我修养!


创作人员名单:

制片:二勇、王鸿
音乐制作方:Joe
后期修片:Craft
调色:MPC
剪辑师:阿Man
声音合成:Guan Dai
摄影指导:Monty
美术师:Ping T
服装造型:Hua Duo Studio
Casting:Jiang Jie
道具:Da Ma


数英奖参赛项目说明——MATCH 马马也,创意代理商

【背景与目标】
品牌刚刚签下的代言人郎朗 ,希望借用名人效应推广自己的品牌吉祥物-河马,提升VIP陪练在online音乐教育领域的知名度,同时帮助销售拉新。 

【洞察与策略】
我们将品牌吉祥物河马化身钢琴老师,它总是想要把自己毕生所学,尽数教给学生。

【创意阐述】
影片中呈现,每一个小琴童的表现,没有任何细节能逃过它的双眼, 小琴童的成长,它也总是记在心上,即使不在练琴时间,它也总是守候在钢琴旁,期待下一节课开始, 可以说陪孩子练琴,已经成为河马的全部生命, 而代言人郎朗,马马也则决定让他作配角,成为全片的点睛之笔。

【结果与影响】
巧用故事的力量,让代言人真正为品牌服务。

VIP陪练

MATCH 马马也 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    VIP陪练

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 鬼鬼
      代言人、吉祥物、天才成长的故事,元素是有点多的,但是片子揉合得很好。
    • 虚拟与真人结合的效果不错
    • 视频整体功底非常扎实,TVC质感。河马的角色费了心思,是点睛之笔。
    • 是难得的很有质感的片子。
    • 优秀的执行。
    • 温暖、执行精致到位
    • 创意解决了故事和产品难关联的问题,并且通篇有品牌印记。
    • 马超 Ma Chao
      很好的制作Craft
    • 柳英
      创意比较传统,但是最后引出代言人还是做的很好的。
    • Thomas Li 李华
      时间有限,抱歉就不写评语了。
    • 不错
    • 许统杰 Kit Koh
      可爱
    • 感人,但创意一般
    • 黄雷
      每个孩子都是下一个天才这个slogan还是比较打动人,也很适合这类app想要传达出来的价值。视频画面干净,张弛有度,朗朗的出演也增加了情感的饱和度。但总体剧情稍显平淡,是一款用心之作。
    • 罗易成
      河马版的《和你在一起》。
    • Kelly Pon
      虚实结合的执行难度相对高,影片中的对于河马形象与真人的互动处理得很好。故事是可预见的感人。
    • 很一般
    • idea比较普通
    • 徐微
      明星代言的玩法不错,卡通形象融入真实场景也下了不少功夫。片子本身的创意和故事性乏善可陈。
    • 单哲 Mark Shan
      非常扎实的TVC执行
    • 创意故事稍显亮点不足。
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 张曲 MUSIC
      CG与实景的优秀结合。
    • 猫叔
      虽然建模纹理还不够细致,但是已经足够传递创意情感了
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 陈鑫鑫
      全片亮点都在河马身上,Q萌生动的河马形象非常加分,全片配乐不错,氛围烘托恰到好处。
    • 植入部分有点干所以扣了一些分数。
    • 陶为民  Ken Tao
      制作的精良,给创意加分不少
    • 狄文达 david
      剪辑,摄影,cg都很到位,音乐尤其好
    • 马超 Ma Chao
      不错的动画混合执行
    • 鲍成杰
      给特效加分
    • 无感
    • 李3水
      3D可圈可点
    更多
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