Dove德芙 七夕节情人节马车活动

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1. 背景

  • 伴随中国的强大,中国人的生活方式也日渐西化,传统节日越来越不被重视

  • 七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的节日,也被称为“中国情人节”。它由来一个爱情传说,相传天上的牛郎与织女相隔鹊桥每年只能相会一次。

2. 活动目标

  • 以德芙“心语”为明星产品,在七夕情人节前3周带动销售热潮

  • 提高品牌关注度,抢占七夕情人节市场

  • 零媒体预算,以创意制胜进行话题传播

3. 活动的解决方案

  • 在中国情人节的前几周创造一个爱情故事,以便刺激年轻人向爱人表达爱意。

  • 这场令人称道的真爱,通过新浪微博即时传播及更新内容。

  • 这个真实的爱情故事,成功提高品牌的亲和力,并提醒消费者德芙礼盒是情人节表达爱意的最感动的方式。

  • 广告代理公司发现,情人间常在微博上做一些值得期待的事情。

  • 麻进,前卫艺术家。他可以通过艺术作品表达爱的宣言。

  • 上海SapientNitro资助他足够的德芙礼盒,以便他能够完成艺术品,在微博上向女朋友求爱成功。

  • 麻进告诉我们,通过社交媒体向广大网友寻求帮助,以致于完成爱心马车的现象是十常见的。

  • 他将自己的请求与内容上传到微博 ,消息迅速蔓延。这个真实的爱情故事,也成功提高了品牌亲和力,并成功将德芙礼盒带到中国情人节。

4. 活动的结果

  • 活动期间,德芙“心语”巧克力礼盒销售增长了226%(占当季德芙所有产品销量的50%)

  • 约3272391人知道了麻进的故事,实现765% KPI

  • 0媒体花费

  • 主流社交媒体点击量达到848359

  • 形成47683次转发、34328次评论

  • “马车哥”成为年度最热搜索词语

  • 报纸媒体争先报道

  • “马车哥”造车求爱成功,有情人终成眷属

Dove 德芙

SapientNitro 麒灵广告 上海

 
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