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KLM荷兰皇家航空最近为中国市场特别制作了一个基于社会化媒体的活动——荷航梦想之旅。其中由荷兰艺术家Dick Bruna设计的兔子玩偶Miffy一直以来在中国国内都很受欢迎。该活动的主旨在于增加荷航以及其若干航线在中国的知名度。
The Story — A Journey of Inspiration
Miffy与她的飞行员大叔在一段为期60天的旅程中，从阿姆斯特丹前往罗马、巴黎、巴塞罗那、伦敦，以及一个秘密的终点“神秘太阳城”。在旅程中，Miffy将会得到居住在沿途城市中的中国居民的旅行小贴士，在伦敦，她还会得到英国歌手James Blunt的旅行贴士。
Chinese Social Media
Miffy此次旅行的所有照片、视频都将在新浪微博、腾讯微博、人人网等中国社交媒体上被分享，参与活动的粉丝将会有机会获得专为这次活动准备的奖品。KLM与代理商Energize一起完成了这次活动，合作方还有Mercis bv，Miffy品牌的所有者。感谢专为创意代理商提供曝光咨询服务的Bert Hagendoorn的案例推荐
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