2020年的38女王节如约而至，然而新冠疫情当前，各大品牌为求自救纷纷转战线上抢占流量，意欲通过直播营销、线上发布会等方式加码“她经济”，掘金女性市场。如何在竞争日趋激烈的直播江湖中破局而出成为品牌营销中必须思考的关键问题。
洞察到疫情之下大众对生活环境健康的高度关注，以及女性群体对健康水质的需求，睿麦珂广告快速响应，借势天猫#38女王节#，携手美的厨热打造了一场新颖、有趣的直播活动——《真女王，不洗脏水澡》，邀请“辩论女王”马薇薇担任星级体验官，分享“真女王秘籍”——5星级健康活水标准+美的满星级热水器JQ5的双首发，使得美的热水器单日销售额突破1237万元，同比增长334%，登顶热水器品类整体排名NO.1。
“真女王”马薇薇助阵，犀利揭秘脏水澡噩梦
本次直播邀请“犀利女王”马薇薇担任美的星级体验官，与行业大咖们共同见证健康沐浴发布，分享洗澡美肤秘诀。期间，马薇薇犀利金句频出，灵魂拷问生活中各种危“肌”四伏的护肤习惯，直戳用户痛点与需求，无违和引入美的新品热水器的卖点。
“明星+直播”模式将本次直播的传播力度最大程度地在线上辐射。明星加盟、新颖互动配合着美的天猫直播间的巨大折扣力度，不仅极佳地完成美的品牌传播内容的输出，带货转化表现同样非常强劲，新品JQ5满星级热水器首发当日破410台，成为售价2000+中高端款TOP1。
沐浴“急诊室”上线！现场硬核切割热水器
水质健康有多重要，再多的人肉口喷都是隔靴搔痒。本次直播就直接邀请切割师现场切割3年、5年、7年的电热水器，向现场嘉宾和直播间粉丝展示长期不清洗的热水器内胆到底有多脏。极具冲击力的场面令直播间粉丝纷纷惊呼：今晚不想洗澡啦！
配合美的厨房和热水事业部热水产品总监的专业科普，热水器内胆中的水垢甚至粘泥、细菌等都是造成皮肤易干、易敏感等不适的“危肌凶手”。一次简单、粗暴、硬核的热水器“急诊”，更直观地证实购买满星级健康活水功能热水器的重要性，不洗脏水澡刻不容缓！
强流量入口，强曝光吸睛，深入触达女王
除了通过淘宝站内多个入口实现引流，助力销量提升，本次活动锁定美的购买消费群体中的两大核心人群——宝妈与美妆女王们，精准聚焦今日头条、抖音、小红书、知乎以及亲宝宝社区等多个目标受众社交集中地，多渠道多平台发布品牌活动信息，强势曝光吸引女王宝妈关注。
作为美的厨热本次“女王节直播”的合作服务机构，Rainmakers将与美的厨热共同见证与期待全民健康沐浴的新时代。睿麦珂也将继续坚持以创意驱动内容，打造实效营销，继续为品牌合作伙伴提供更多年轻化营销策略以及创意服务。
行业：营销咨询
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