生活可以抓马,开车可不能心猿意马

举报 2020-03

自从上线了「VOLVO影业」,沃尔沃即凭借「不碰」、「不盲」、「不偏」、「不浊」等四式国风绝技掀起火热讨论,进军演技派,“国风绝技”才霸屏不久,沃尔沃就又憋了个大招,继续上演车内“灵魂暴击小剧场“,难道是要在”戏精“的道路上放飞自我?

表面上越来越“抓马”的沃尔沃,本质上其实还是那个讲安全和健康的沃尔沃,这次它将如何演绎自己的安全硬实力?

道路千万条,安全第一条。开车是挑战注意力的活计,绝不能心猿意马。而作为私密空间的车内,其实潜伏着一种常常被忽视的安全隐患,我们永远不知道车中人会说抛出怎样的惊人消息,而随便一条“抓马消息”,就有可能让驾驶员魂不附体,甚至置彼此于危险境地。 

事实是,似乎每个人都有在开车时被“灵魂暴击”的经历。沃尔沃以此为创意切入角度,在全新S60的车内,上演了一系列高能小剧场。

1.

暧昧的车内空间,基友含情脉脉,“其实我喜欢你很久了…”

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空气仿佛凝固住,惊讶的男主丝毫没有注意到前方的机动车……

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(沃尔沃灵魂暴击小剧场——来自好基友的深情告白)


2.

女友突然告诉你,“我有啦,是**做的。”

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顿感焦绿的男主,完全没注意到前方冲出的外卖小哥。

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(沃尔沃灵魂暴击小剧场——女友说她有了,但是别人做的)


3.

微信运动竟然曝光了你蓄谋已久的秘密?

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人生的演技,尽在女友灵魂拷问时的内心戏。

瑟瑟发抖的男主,对前方的危险毫无察觉…

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(沃尔沃灵魂暴击小剧场——微信运动曝光了你蓄谋已久的秘密?)


开车时,你的注意力不允许你有这么多内心戏。沃尔沃 CITY SAFETY城市安全系统,防止因驾驶员分心带来的安全隐患,护你安心上路,让意外不意外,让惊喜更惊喜。 

开车是一件需要视力、手脚协调力、注意力、反应力共同协作的事情,任何一个环节出了差错,都可能会导致无法想象的后果。沃尔沃的“灵魂暴击”小剧场,以高能反转的情节和有趣夸张的方式,让消费者注意到这一安全隐患,并意识到自身注意力、反应力的局限性,从而认识到智能安全技术的必要性。

在表达欲旺盛、注意力资源又稀缺的时代,品牌要想在众声喧哗中被听见,必须采取夸张的表达方式。而沃尔沃是如何开麦的呢?作为一个主讲安全和健康的汽车品牌,沃尔沃没有走温情、恐吓和打感情牌等过于严肃的营销套路,而是以轻松逗趣的方式show出自己的安全硬实力,告诉你,生活总免不了意外的发生,但沃尔沃可以做到让安全没有意外。

从“VOLVO影业“到“灵魂暴击小剧场”,沃尔沃倾情演绎了什么叫“我皮起来我自己都怕“。让我们看到,在许多Global品牌在中国的sociaL营销土壤中还没埋下种子时,沃尔沃似乎已经培育出了自己的果实,用创意不断刷新品牌的尺度,创造了独属于北欧豪华品牌在中国社交平台的营销风格——硬核却不套路,放得开却不失品牌调性。


Volvo Car 沃尔沃汽车

BlueMedia 蓝标传媒

Sabrina

艾文哥哥

 
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