我们普通又不普通,相逢在茫茫互联网中

举报 2020-01

节前,我们公司存在着一首洗脑神曲,此起彼伏地占据了我们的日常,每人都能不知不觉中哼唱起来,公司距离变身KTV只差一个灯球,好好的同事,干着活突然就声情并茂地开起了演唱会。

没错,就是这支《老铁情歌》。(←再来亿遍)


春节前的“炸街”brief

2019年,那是一个冬天。我们的老客户快手递来了brief,希望在春节期间打造一首歌曲,送给广大老铁们,要够新年、够老铁、够火,大街小巷都能听到那种。(要是能带出快手春晚发红包的信息就更好了。)

于是,团队开始苦苦研究“神曲是怎样炼成的”,在被年度神曲《野狼Disco》成功洗脑之后,宝石Gem“你的老舅”这个人也在我们脑海里挥之不去。

要说2019年最火的歌手,宝石Gem绝对可以登榜。这个生长于东北的说唱歌手,在平凡的生活中奔波过、挣扎过、默默无闻过,最后终于被大众看见。这不正是许多快手老铁的真实写照吗?不如,就请宝石和快手合作推出一首歌?

这个想法与客户一拍即合,自此,五音不全的项目组开始了歌曲“伴创”之路。


老铁们的创作之路

作为资深快手老铁,老舅对快手的了解也超出了我们的想象。在聊创作需求时,首次见面的宝石老舅除了回忆东北往事,科普东北方言以及大谈“东北文艺复兴”之外,提起快手上的老铁们,老舅也如数家珍。

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东北文艺复兴座谈会

一周后,宝石团队发来了新歌的demo,为配合新年氛围,宝石创作出了一首热闹的《我提一杯》,我们的东北同事听完直呼:有内味儿了!喜气洋洋的发出后,客户却提了一个“无理”的建议:“快手角色太重了,我们是要献给广大老铁的,这应该是属于老铁们自己的歌!”


一时间,我们陷入了一种奇怪的境况:

TOPic:“全程不提品牌真的没问题吗?”

宝石团队:“是不是得带一下快手红包信息呀?”

快手客户:“不用不用真的不用,老舅放心飞…”


对比“logo再大点”的甲方们,快手客户真实的让我们感动了!

为了达成共识,当晚我们还举行了“三方会谈”,就着卤味喝着啤酒在录音室聊到凌晨三点,从giao哥结婚到老四和长海,从甩锅队长的锅盖聊到东北二人转,又从新年习俗聊到东北文艺复兴,甚至现场翻起了花手……

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几天后,宝石团队发来了新的词曲,那次深夜聊天的内容,竟然全被老舅写进了歌里。听着迷幻的dreampop,看到真诚又有梗的歌词,这次是真的老铁没毛病了!
歌曲制作过程中,我们建议加入Giao哥、老四和寒王等快手红人的真人采样,于是老舅一支穿云箭,仗义的老铁们纷纷响应。一片期待声中,《老铁情歌》就这样诞生了。


原来我们在同一片海域冲浪

歌曲传播之际,我们利用快手素材创作了歌曲的“MV”,并邀请B站UP主同步创作,1月18日,在#东北文艺复兴#话题之下,MV在微博首发。

随着土味挖掘机、麦的垛朱尼尔、迷惑行为大赏等视频博主的二次发布,广大沙雕网友纷纷正经起来,回顾“土味”带来的快乐,甚至从不同角度作出剖析,参与#东北文艺复兴#话题讨论,表达对老铁情歌以及快手的喜爱。


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在宝石认领MV之后,好友班宇发长文做了深度解读,左小诅咒、梁龙、马頔、宋冬野等知名音乐人也纷纷推荐。

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随后,情况逐渐控制不住了……

各种鬼畜版、宠物版、乡村爱情版MV开始传遍网络,各领域KOL纷纷下场“自来水”,发表自己的“土味宣言”,粉丝惊觉:原来我们是在同一片海域冲浪!

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从1月18日上午到1月19日23:00,不到两天时间,话题#东北文艺复兴#阅读量已达3500w+,自制版MV累计播放量1682万次,各版本《老铁情歌》MV总计播放量超过3000万次。

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每一种生活都值得被看见,一直以来,快手也从未排斥过“土味”这个标签,人们喜欢精致和美,但也同样需要真实,于是,我们在茫茫互联网中,安放自己不为人知的另一面。

形形色色的老铁们组成了快手宇宙,在这里,我们用“老铁”这个统一的称呼,来传递一种善意、一种天涯若比邻的亲切感。屏幕两端的你我,或许渺小、或许羞涩,却是真实的,鲜活的。

这里的每一位普通又不普通的老铁,都鼓舞着每一位普通又不普通的彼此。

 
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