星巴克:春天给你的明信片,遇见花开的美与希望

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星巴克:春天给你的明信片,遇见花开的美与希望

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短短15天,从1份有温度的Brief开始,到6张海报、25张插画邮票、1篇【星巴克中国】公众号头条。

在这个无法像往常一样作业的特殊时期,我们完成了一次史无前例的、全员无接触式的出品。

来,先看作品,再讲故事。


“如果春天会写字”

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“如果春天会画画”

她或许会拿起画笔,画出她眼里和心中最美的那些瞬间。

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“如果思念有声音”

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“如果Brief有温度”

没有人能够料到,2020年的打开方式如此寒冷。

没料到人类大陆就这样分崩离析成一座座孤岛,没料到上一次和人说“明天见”还停留到1月份吧。好在春天越来越近了,希望也跟着越来越近了吧。

一份超有温度的Brief也递到了我们面前:

星巴克将在3月初发起一波以“见到春天见到你,真好”为主题的品牌战役,鼓励人们迎接春天和希望,星巴克会与你一直在一起。

我们首先思考的是,在这个鼓励人们尽量宅家不见面的时期,既然无法面对面交流, 星巴克如何可以给人们早一点带来春的消息?

让此时此刻的人们依然满怀希望和信心,待到所有的孤岛再聚拢变回大陆的那一日,终于可以由衷地对彼此道一句:“见到春天见到你,真好。”

不如……就让春天亲自给你写一封信呗。

既然暂且不能见面,那就先见字如晤。

破题思路得到了客户第一时间的认可,执行创意自然而然随之而来:既然有了信就还会有邮票和信封,不如再安排一只小小鸟,敲着咖啡豆键盘的打字机,做春天的执笔者吧。

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好像还缺点什么?

不如让春天再顺便当一回信使,捎来想你的人写给你的暖暖明信片……

于是就这样,我们主动挖的坑越来越多,留给自己执行的时间却不多了。

接下来整个团队几乎是以磁悬浮的速度,云驾驶这列开往春天的列车直至终点,然后就是现在大家看到的以上作品。

海报是怎么拍出来的?

这也是 PB 史无前例地首次反向Brief客户,特别鸣谢星巴克内部Social Team的伙伴 Kyle,在拍摄条件如此艰难的时期,不仅在一天时间内拍摄出超乎预期的所有图片,甚至拍到了大家原先担心由于许多小区封闭,未必可能拍到喂养流浪猫的那一张。(感谢超有爱的伙伴们也因此去喂了流浪猫)

倘若没有爱、没有温度,这一切都不可能发生。

在这些本来不太暖的日子里,很庆幸 PB 能为如此有温度的品牌服务、且与之相伴,暖了胃暖了心。

最后祝愿每个人的春天都早点到来,可以早点和你想见的人说出这句:

“见到春天见到你,真好。”

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