京东物流年货节:春天到了,看点暖的

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京东物流年货节:春天到了,看点暖的

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从疫情开始,时间过得似乎无知无觉。我们足不出户,抱着手机疯狂刷新闻,得闲潜心钻研厨艺。口罩,也占满了我们的购物车。

当我们宅在家里,京东小哥们依然在外奔跑。

2019年底,映纷接到特殊的需求:拍好这些特别的普通人。

京东物流年货节:春天到了,看点暖的


一、这个春节,他们在奔跑

因为一场突如其来的疫情,打乱了许多人的新年计划,其中一部分人不得不留在工作的城市,无法回到家乡感受年味。为了让身在异乡的人,也能过上家乡年,京东在年货节期间特派驻扎在全国各地的京东小哥化身 “ 年味打包员 ” ,身着红色战服奔赴年味诞生现场打包最新鲜最地道的年俗风味,让天南地北的人都能收获最真切的年味。

京东物流年货节:春天到了,看点暖的

为了记录“年味打包员”最真实的工作状态,我们抛弃了剧本与摆拍,选择用vlog这种更轻量也更真实的方式,我们找到“最能跑”的东北京东小哥栾玉帅成为 vlog的主角,导演团队紧跟3天,只为挖掘他日常中每一件不平凡的小事。

前排围观:奔跑吧,京东小哥!

奔跑的年味

相比第三人称视角的记录,此次拍摄增添了更多不确定性。因此,我们在前期和主角进行了大量沟通,尽力挖掘他身上的故事点和情感点。这支 Vlog 也因为不做作、接地气广受好评。

京东物流年货节:春天到了,看点暖的


二、这个春节,不只有红色

快递小哥们不光是御宅们的定心丸,也是绿色的传播者。2017年,京东物流携手供应链上下游合作伙伴,推动供应链端到端的绿色化、环保化,探索在包装、仓储、运输等多个环节实现低碳环保、节能降耗。这项计划被称为 “ 青流计划 ” 。今年新年,京东物流希望有更多人能知道并参与其中。

我们捕捉到年味和环保之间的特殊联系,可以是两种颜色——红与绿。红色,是新年年味的底色,青流计划就像是在红的底色上画了一道清新绿,让传统新年有了不同寻常的「青新年味」。

看看红配绿的新年:

新年正当红,青流在行动

为了让大家更好地理解青流计划能为春节带来什么,通过不同的运镜方式,将新年的红与青流计划的绿形成一组又一组对比。

春运行李箱的红,青流箱的绿

京东物流年货节:春天到了,看点暖的


辣椒的红,新能源工厂屋顶的“绿”

京东物流年货节:春天到了,看点暖的


春联的红,电子回执单的“绿”

京东物流年货节:春天到了,看点暖的


京东的红,旧物回收的“绿”

京东物流年货节:春天到了,看点暖的

我们也用文案表达了美好愿景:

把归家的雀跃装进行囊
也将火红的心意绿色封箱

年的味道从手开始
也从解放双手出发
年味在时光中发酵储存
又在阳光下蕴藏新的能量
年货追赶你归家的速度
就像你追寻童年的脚步
我们祈祷福气再大一点
快递面单再小一点
我们希望鲜味留得更久一点
也期待循环的次数更多一点
把纸张留给传统
用数字化书写明天

借礼物传递喜悦
让回收延长快乐
新年正当红,青流在行动
2020 装上阵 运当头


三、幕后花絮

不得不说,这是支运动量很大的vlog,毕竟整个剧组和京东小哥一起,从2019跑进2020。我们也十分幸运地在张老师家跨了个年。拍摄过程中,除了京东小哥奔跑的身影,各种花式摄影姿势也值得围观。

京东物流年货节:春天到了,看点暖的

空降广州拍摄《新年正当红,青流在行动》,就像是提前在南方过年。既有玩得不亦乐乎的萌萌哒小朋友本色出镜,也有一家子吃团圆饭的幸福场景~

京东物流年货节:春天到了,看点暖的

拜病毒所赐,这个春节让我们重新体验了一把放寒假的感觉,一次又一次延长的假期也让我们饱尝宅家工作的苦与乐。春节已经过去,但“战疫”仍在继续,相信被病毒笼罩的阴影很快将被驱散,彼时愿所有人都能如京东小哥一般自由奔跑于阳光之下。

JD Logistics 京东物流

INFINI 映纷创意 北京

 

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