马蜂窝「换个生活BGM」:听听,这是人说的话吗?

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马蜂窝「换个生活BGM」:听听,这是人说的话吗?

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2019年中,北京地铁门内出现一批明晃晃海报。

左门一张右门一副,一面扎心,一面敷药……耳光加糖,直击早晚高峰无数疲惫男女的灵魂深处。

这是 Pickle 以马蜂窝蜂首为主角打造的系列海报。

作为精彩游记产出者,蜂首总会听见这样的问题 —— “又旅游?都不上班的吗?”

马蜂窝「换个生活BGM」:听听,这是人说的话吗?马蜂窝「换个生活BGM」:听听,这是人说的话吗?Em……事实上,蜂首大多不是专职旅行博主,而是有多重生活状态的双面人生玩家。和在拥挤地铁中努力站稳、寻找位置的每个人一样,在日常工作中,也会有沮丧、疲惫、倦怠。但一旦踏上旅途,他们就呈现出完全不同的状态,玩法自我、身心自由。

为表现蜂首们日常与旅途的区别,Pickle 尝试多种创意切入点,比如 Checklist 对比、日程表对比、线路对比等,最终决定从五感中的听觉入手。

将日常工作的恼人“环境音”与旅途中的迷人环境音,进行残酷对比。以声音导航,配合展示由蜂首拍摄的真实旅行照片,刺激唤醒地铁众人的另一面。

想选择哪一种生活BGM?不如自己做主。

马蜂窝「换个生活BGM」:听听,这是人说的话吗?

在普通公园工作的“小小喷子”,平日最常听到的就是各种游客询问,比如“卫生间在哪”、“地铁站怎么走”等。而工作之外,他一年要去四次冰岛,被马蜂窝广大用户称为“格陵兰岛人肉地图”。他的旅行BGM,就是万年冰川融化的美妙滴答声。

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浪漫的行走派 alickli 和其他程序员一样,日常饱受死线折磨……而撒哈拉的飞沙声,让他烦恼全无。

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此外,李光洁、胡先煦、ONER 等艺人明星,也作为有血有肉的旅行主角亮相海报,大胆分享自己的“职场”烦恼和旅途心声。



整个项目过程从文案到画面经历多次测试,不断打磨改进,只为让完成品能视觉醒目、语言亲和易懂,诱发大众的旅行向往。

最终海报于2019年6月登陆北京地铁1号线、2号线、10号线等9条线路,生动展示近50位马蜂窝用户群像,在社交平台上引发认可和共鸣。后续还上线了同主题H5,邀请用户参与互动,分享自己的双面人生态度。

当够了“社会人”,不如打开马蜂窝,感受一下做 “世界人”的快活畅意。

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