马蜂窝「换个生活BGM」：听听，这是人说的话吗？
2019年中，北京地铁门内出现一批明晃晃海报。
左门一张右门一副，一面扎心，一面敷药……耳光加糖，直击早晚高峰无数疲惫男女的灵魂深处。
这是 Pickle 以马蜂窝蜂首为主角打造的系列海报。
作为精彩游记产出者，蜂首总会听见这样的问题 —— “又旅游？都不上班的吗？”
Em……事实上，蜂首大多不是专职旅行博主，而是有多重生活状态的双面人生玩家。和在拥挤地铁中努力站稳、寻找位置的每个人一样，在日常工作中，也会有沮丧、疲惫、倦怠。但一旦踏上旅途，他们就呈现出完全不同的状态，玩法自我、身心自由。
为表现蜂首们日常与旅途的区别，Pickle 尝试多种创意切入点，比如 Checklist 对比、日程表对比、线路对比等，最终决定从五感中的听觉入手。
将日常工作的恼人“环境音”与旅途中的迷人环境音，进行残酷对比。以声音导航，配合展示由蜂首拍摄的真实旅行照片，刺激唤醒地铁众人的另一面。
想选择哪一种生活BGM？不如自己做主。
在普通公园工作的“小小喷子”，平日最常听到的就是各种游客询问，比如“卫生间在哪”、“地铁站怎么走”等。而工作之外，他一年要去四次冰岛，被马蜂窝广大用户称为“格陵兰岛人肉地图”。他的旅行BGM，就是万年冰川融化的美妙滴答声。
浪漫的行走派 alickli 和其他程序员一样，日常饱受死线折磨……而撒哈拉的飞沙声，让他烦恼全无。
此外，李光洁、胡先煦、ONER 等艺人明星，也作为有血有肉的旅行主角亮相海报，大胆分享自己的“职场”烦恼和旅途心声。
整个项目过程从文案到画面经历多次测试，不断打磨改进，只为让完成品能视觉醒目、语言亲和易懂，诱发大众的旅行向往。
最终海报于2019年6月登陆北京地铁1号线、2号线、10号线等9条线路，生动展示近50位马蜂窝用户群像，在社交平台上引发认可和共鸣。后续还上线了同主题H5，邀请用户参与互动，分享自己的双面人生态度。
当够了“社会人”，不如打开马蜂窝，感受一下做 “世界人”的快活畅意。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）