聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计

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聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计

原标题:《聚划算-品牌聚星:为帮新品牌做品牌的品牌做品牌设计》

2020,工作室逐渐进入工作状态,下周也准备开始“实体”上班了,疫情给大家带来了众多影响,但我们的设计工作从没停止。

2019很多品牌颠覆了传统营销认知,在这一年里玩出花样,迅速蹿红打开市场。当消费市场下沉与电商渠道碰撞,属于新锐品牌的机遇正在发生,而阿里系电商-聚划算新锐品牌计划则是场上大玩家。我们一起来回顾一下工作室刚刚给聚划算完成的一次品牌设定。

这个计划被命名为“品牌聚星”。

ALINE接到委托,协助聚划算-品牌聚星打造其品牌标志和应用规范。


标志设计

在主品牌发展成熟、市场份额稳定的基础上设立副牌,打造多层定位,占据新消费群,是常见的大品牌规划建设手段。

品牌聚星作为聚划算旗下的营销IP,旨在与知名品牌或传统大牌合作,协助老品牌焕发新貌,开发出针对年轻消费人群的副品牌,从而提升新生副牌的品牌力、产品力,促成销量爆发。

考虑到品牌聚星在聚划算营销矩阵中的位置,我们从营销形象整体化出发,启动品牌聚星标志设计试验。

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早期提案

我们以字体设计作为主要视觉符号,以保证标志在各呈现端的传播效率。

结合“聚”“星”两字笔画特征,在字体设计中融入六芒星图形符号,从而紧密关联品牌名称与图形创意,形成明确的符号记忆点。

将“品”、“牌”两字作结构穿插设计,强化一体性趋向,使得原本较长的4字图形在视觉上更加紧凑。

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早期提案

无衬线字体的设计和应用,使标志的视觉语言更年轻现代。优化字体笔画的粗细及间距,使之在小尺寸应用时亦可被清楚识别。

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早期提案


应用规范

营销形式的创新,意味着标志应用场景的多元化。

针对不同场景,我们延展了“星”的辅助图形设计,用变形图像拓展其内涵,多层次诠释品牌理念。

不同的“星”形表达方式,代表了新品牌自由多变的个性,并且需要为其提供应用规范方案。

聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计

辅助图形均由标志内“星”元素延展而来。六角星形式应用于标准场景,由三段心电图式线段拼接而成,含有心动的概念,并且具有方向感,与品牌本身代表新品牌推动力相符合。

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活动场景的规范上,辅助图形可以根据主题进行一定的变形,但需保持风格与标志一致。

例如,在最新的「踢馆大会」活动中,六芒星变形成为五芒星应用在联合logo中,这样一方面保持“星”视觉调性的整体协调,另一方面,五芒星有擂台感、代表胜利,表达出品牌聚星打造“星产品”、打破产品固有印象的主题。

聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计

我们为品牌聚星-踢馆大会规划了完整的视觉指导方案,围绕活动场景规范标志应用,既保证了标志视觉调性稳定,又突出本次活动主题。
聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计随着传统品牌年轻化营销热度的提升,品牌聚星将有更多的发挥空间,而标志应用的层次也将更为丰富,与之相伴的,则是品牌视觉形象的不断拓展和升级。

DESIGN BY ALINE STUDIO

PUBLISHER  |  Luke
PROJECT LEAD  |  Luke &  Vironcia & YANG
LOGO DESIGNER  |  FANGLUN
VI DESIGN DIRECTOR  |  Vironcia &  JOSE
VI DESIGNER  |  FIONA
CAMPAIGN LOGO DESIGNER  | CLOUD & CM
CAMPAIGN VI DESIGNER  | JOSE & BBOY & CLOUD
COPYWRITER  |  Vironcia & FANGLUN & SUDAN
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聚划算

Aline Studio 北京

 

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