品牌到底该如何运营好抖音呢？内容是打开品牌抖音营销的重要通路。
以MEDIHEAL(美迪惠尔)为案例，作为以面膜当家的一个韩国护肤品牌，美迪惠尔对抖音极为看重，时趣作为美迪惠尔的营销伙伴，帮助品牌打造了一个非常受用户喜爱的抖音平台。
以下就来复盘总结，MEDIHEAL(美迪惠尔)官方抖音号是如何出圈的？
定制IP：打造鲜明有爆点的人设，出圈拉粉
首先时趣为美迪惠尔设计了一个特别的人设，用一个形象鲜明的韩国欧尼作为搞笑基因，并将美迪仔玩偶形象打造为萌宠IP，为品牌赋予了一个个性鲜明、认知度高、形象化的人格，拉近与用户的距离，拉粉赢关注。其次，以人物化视角输出类型内容，以产品利益点为出发，展开内容故事，减少产品的直接硬广，再通过与明星联动，快速提升视频曝光，为官方吸粉，建立私域流量池。最后，深度洞察抖音内容基因和用户口味偏好，以内容创意+抖音内容风格结合，再搭配不同的演绎风格，以此将美迪惠尔抖音视频推到更大的流量池，获得用户广泛关注和喜爱。
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嵌入产品：打造场景化+内容创意的内容
MEDIHEAL(美迪惠尔)结合面膜产品功能点，立足于消费者视角，通过个性特征鲜明的人设，为其还原、创造符合人设的生活化的场景，使人设与场景、产品功能深度结合，渗透到真实生活中，极具画面感，接地气，给用户强烈的共鸣感，吸引用户围观。同时，在内容创意上加入抖音爆款基因，并在基础上增添幽默、趣味、夸张、流行BGM、创意滤镜等热门元素，触发用户参与感互动，为品牌主直接建立与用户的沟通，激活粉丝用户价值，同时沉淀用户好感度，让私域流量就像是一片具有生命力的湖泊。
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内容栏目化：抖音平台和品牌基因交集内容
通过深度洞察抖音平台爆款内容，从不同维度为用户提供多方位与MEDIHEAL(美迪惠尔)沟通互动的路径，比如科普类、搞笑类、热门电视剧改编类等抖音平台爆款内容，再结合美迪惠尔品牌基因特点，韩国热门电视剧、综艺，以抖音平台和品牌的基因交集，针对不同人群输出类型栏目化内容，形成品牌独有的抖音运营风格和栏目，为用户提供更多有趣、有料、有特点的内容，满足用户玩抖音的一个需求，与此同时，强化品牌内容印象，扩大内容辐射范围，打造出爆款内容。
激活粉丝经济：通过探店沉淀品牌粉丝
抖音作为强调粉丝属性的社交平台,在传播运营中如何沉淀用户成为粉丝也是一个重要的挑战。此次传播中，项目通过以“粉”带“粉”的思路，官方以粉丝身份打卡美迪惠尔旗舰店的BTS产品及海报，激发粉丝产生大量基于真实体验的UGC内容，以用户视角的内容吸引更多用户对品牌和产品产生兴趣，达到以“粉”拉“粉”的效果。项目也注意到，这种强互动一定是基于真实的线下体验，能够有效补充线上社交中缺乏的真实互动体验。
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总体来说，抖音是一个需要ALL IN的短视频平台。一个企业做抖音的目的更多是营销一种手段，提升品牌影响力，与Z时代95后品牌年轻化接轨，盘活线上流量，建立品牌流量池。未来品牌需要牢牢抓住每一个和消费者沟通的机会，平台不嫌多，但是一定得运营好，总结一下玩好抖音的方法：
1. 有鲜明且符合品牌调性的人设
2. 满足用户观看内容的一个需求
3. 网感话题度，内容抖音风
4. 内容栏目化，强化品牌内容形象
5. 沉淀粉丝，通过线下补充线上体验互动
综上，不难看出抖音是以内容为营销原点来增强用户的沉浸感，以内容的直观性来吸引用户，到产生兴趣再到深度互动，最后直接转化。对于品牌主来说，抖音是一个以粉丝行为+用户互动+共同传播的生态圈，同时是一个更短的营销闭环通路，各大品牌主一定要盘住它。
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