URL: http://www.nokia.com.cn/find-products/happenings/n8-zone
sohu Site: http://go.sohu.com/2010mini/sohu_n8/index.php
就知道你的脑袋奇思妙想有“熠”力! 马上和全宇宙熠客一起动身, 参加“诺基亚N8 创熠传奇之熠类集结”活动, 挑战熠客晋级场, 用你的熠想天开赢走诺基亚N8手机!
市场环境:
手机终端已经从最初的通讯设备, 慢慢成为个人移动智能终端了, 从最简单的电话、短信、彩铃功能, 逐渐变为移动上网设备。而在这个市场, 苹果、黑莓、Andrid手机, 风起云涌。
诺基亚作为全球手机终端市场份额最大的公司, 在智能手机端领域一直在发力, 近一两年, 不断推出创新的好产品, 从N97、N97mini、到今天的N8, 都秉承了诺基亚以产品为导向, 转型到互联网手机终端的公司目标和长远发展战略。
N8以及Ovi在中国的正式亮相, 也是诺基亚巨人再一次向世人展示最好的移动互联网应用设备和平台的时刻。
科技因人而熠, 正是诺基亚N8的品牌理念。
策划目标:
科技因人而熠。
通过创熠传奇这样的主题传播, 充分传播诺基亚N8的品牌理念, 使更多用户在充满创意的互动中, 感受到诺基亚N8的科技概念。
营销策略:
科技因人而熠。 最好的科技产品, 也是因人的创新、开发和使用, 才熠熠生辉。想法、创意、实现、应用, 并不都是天才或者高科技人才, 才能做到的事情, 普通大众也能做到。
只要敢想, 想法够好, 诺基亚会提供一个机会, 让你去实现你的创想和梦想, 更会提供一个平台, 让你去尽情展示你的成果和科学实践创举。
诺基亚鼓励和号召大众参与创熠传奇的大型创意活动, 将有机会让你的创举得以实现。
活动执行:
整个设计包含为以下几个部分: 我的熠世界-全国网友熠客招募, 征集最炫的熠客, 同步展开N8的网友试用招募。 熠世界博览馆: 通过视频的形式呈现精彩意义的科技世界 熠力问答: 通过划分为黄金挑战、白金挑战、钻石挑战三大类别的答题挑战赛, 层层晋级, 网友既可以选择答题闯关, 还可以不断提交补充自己的问题。都可以赢取积分。 动动脑袋, 就让世界七倒八歪, 你的熠力有多大, 挑战一下就知道！即刻参加熠力问答, 晋级排行榜, 赢走至酷装备诺基亚N8！ 第一关: 黄金挑战0-1000积分。第二关: 白金挑战1000-2000积分。第三关: 钻石挑战2000以上积分。
执行效果及市场评价执行效果:
品牌效果阐述
1、品牌知名度: 大大提高了N8新品的曝光率和知名度
2、品牌美誉度: 与诺基亚品牌“科技以人为主”的理念相得益彰
3、品牌形象塑造/转型/提升: 对诺基亚转型移动互联网设备的转型, 华丽的一站
数据说明
活动上线2周:
熠客 registration（总注册数）: 174437
熠客 registration（官网）: 74048
熠客 registration（搜狐分站）: 100389
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