万豪旅享家:看遍大世界,走近小世界

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万豪旅享家:看遍大世界,走近小世界

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年前,相信许多表面云淡风轻的朋友,背地里已经无数次偷偷计划怎么玩了。

万豪旅享家:看遍大世界,走近小世界

如果你有出游的打算不妨先来看一支视频。


接住这波brief

19年9月初,我们接到了万豪旅享家的brief。客户目的很明确:借CNY节点,提高品牌认知和好感度。

对于万豪旅享家,一些消费者认为它是一个酒店品牌,但万豪旅享家其实是一个整合全球30个品牌、7000多家酒店的会员计划。

这也是万豪旅享家品牌成立以来,第一次专为中国消费者打造的品牌Campaign。


用“连接”讲故事

基于以上两个目的,我们从“旅行过年”和“母女关系”出发,最后确定用[连接]的概念来沟通消费者。

视频里展示了典型的“中国式父母与子女关系”,一边是“永远觉得孩子长不大”的妈妈,一边是渴望独立、嫌弃妈妈唠叨的子女。父母子女间这种相爱却又矛盾的问题,如何解决?带着父母一起出发。

一次精彩丰富的旅行,连接的不光是远方的世界,更是连接彼此的关系。这正是和最重要的人一起旅行的意义:看遍大世界,走近小世界。

最后一场才是重头戏,漫天云霞是天公的作品,寓意着我们的作品也就快诞生了。


用旅行换故事

除此之外,我们还做了一支征集故事的H5,在H5里写下你的旅行故事,就有机会获得四人四晚巴厘岛度假游。

后台收到了很多用户的真实故事,有些故事真的还不错。

最后一场才是重头戏,漫天云霞是天公的作品,寓意着我们的作品也就快诞生了。
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用工作换旅行

说了这么多,创意终于到了执行time!普吉我们来了!

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TOPic史上最强千人群演来喽!

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拍摄途中,导演+演员+我们+路人纷纷给自己+戏,试问谁能对广场舞Say no?

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最佳群演—喵大佬。

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万豪旅享家

TOPic

 

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