云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”

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云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”

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原标题:与一行艺术家通过行走 为云海肴汽锅鸡创新传播事件 边行走边创作

“行走的艺术”第二季

主题事件:为一只鸡建一个博物馆
24小时限时创作+事件营销+公共空间+巡展+摄影摄像
2019 / 7-8月 / 香格里拉 / 昆明 / 建水 / 北京
云海肴 × 不是美术馆 × 二更 × 游云南


我们不断通过行动探讨艺术与商业的边界,往往一眼不太明白的商业价值和目的性的项目,结果的价值和意义都远远超过预期。

一趟旅程,一众艺术家,数个目的地,一边采风一边创作,让作品与展览,向阳而生,野蛮生长。用“行走的方式”感知艺术和大众和品牌的新关系,更具行动力,更有实验精神,更有话题性和事件性和传播性 — 这是“行走的艺术”的主张。

在行走的过程中不断产生内容与作品,通过直播,图文,视频记录等方式与消费者沟通。不限创作方式,创作者与品牌用更鲜活更真实的界面面对消费者,避免闭门造车,让品牌向阳而生,让艺术野蛮生长。鼓励实验性,即兴创作,在过程中如何因地制宜,就地取材,挑战应变能力,快速组织协调能力,整合能力,执行能力。

第二季,不是美术馆联合云海肴,特邀9位艺术家6位艺术爱好者,挑战7天7夜,跨越8000公里,四座城市,三场展览,打造第二季行走主题“为一只鸡建一个博物馆”。

这里“鸡”指的是汽锅鸡,通过云海肴的特殊器皿真正做到不加一滴水,通过循环蒸馏技术烹制鲜美鸡汤。这次行走路线是香格里拉—建水—昆明—北京,创作作品有:《万籁有声》-陶格如勒、《河床计划》-付亮、《发声》-曹磊等数十件作品。我们通过每日的图文日记,直播,视频记录等与消费者即时沟通,分享艺术家的故事与创作作品历程,得到精准的互动与广泛的传播,从而加强和奠定了汽锅鸡与云海肴的第一关联度,也得到云海肴对“行走的艺术”营销传播形式的认可。

15845271云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”158452714239云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”15845271云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”1584527143653670.jp云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”1584527143155云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”15845271云海肴为一只鸡建博物馆,跨越8000公里演绎“行走的艺术”


数英奖案例展示——不是美术馆,创意代理商


创作企业名单
北京艺位传诚文化传播有限公司


数英奖参赛项目说明——不是美术馆,创意代理商

【背景与目标】
我们不断通过行动探讨艺术与商业的边界,往往一眼不太明白的商业价值和目的性的项目,结果的价值和意义都远远超过预期。

【洞察与策略】
一趟旅程,一众艺术家,数个目的地,一边采风一边创作,让作品与展览,向阳而生,野蛮生长。用“行走的方式”感知艺术和大众和品牌的新关系,更具行动力,更有实验精神,更有话题性和事件性和传播性 — 这是“行走的艺术”的主张。 在行走的过程中不断产生内容与作品,通过直播,图文,视频记录等方式与消费者沟通。不限创作方式,创作者与品牌用更鲜活更真实的界面面对消费者,避免闭门造车,让品牌向阳而生,让艺术野蛮生长。鼓励实验性,即兴创作,在过程中如何因地制宜,就地取材,挑战应变能力,快速组织协调能力,整合能力,执行能力。

【创意阐述】
第二季,不是美术馆联合云海肴,特邀9位艺术家6位艺术爱好者,挑战7天7夜,跨越8000公里,四座城市,三场展览,打造第二季行走主题“为一只鸡建一个博物馆”。 这里“鸡”指的是汽锅鸡,通过云海肴的特殊器皿真正做到不加一滴水,通过循环蒸馏技术烹制鲜美鸡汤。

【结果与影响】
创作作品有:《万籁有声》-陶格如勒、《河床计划》-付亮、《发声》-曹磊等数十件作品。我们通过每日的图文日记,直播,视频记录等与消费者即时沟通,分享艺术家的故事与创作作品历程,得到精准的互动与广泛的传播,从而加强和奠定了汽锅鸡与云海肴的第一关联度,也得到云海肴对“行走的艺术”营销传播形式的认可。

云海肴

不是美术馆

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    云海肴

    参赛类别

    营销单元-事件营销类

    营销单元-体验营销类

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