不看今天这篇,感觉五一会错过一个亿

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五一即将到来,

虽然今年的四天假期,

因为假日办的精打细算,

遭遇了一边倒的吐槽。

但是放假总是一件让人

心旷神怡的事情。


关于假日的出行攻略,

很多人估计早都盘算好了。

但是呢……

怎么在逛吃逛吃逛吃之余

又不至于下个月只能吃土?


除了多挣钱之外,

就是少花钱。

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二手的价格买新款的耳机,赚了

——看见耳机就发烧的小潘

#五一暨全球百大机场畅享季#



还有这么「便宜」的好事呢

——精打细算的黄太太

#五一暨全球百大机场畅享季#


奶粉代购不求人,感觉真好

——走哪都忘不了宝贝的豆豆妈

#五一暨全球百大机场畅享季#

 

原来心动价,真的会让人心动

——热爱一切美丽的萌萌

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竟然有我都抵挡不住的折扣

——会赚钱也懂省的Mr.张

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如此优惠,看来要「加倍」犒劳自己

——爱工作更爱自己的Fiona

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省下的钱,再入一双限量

——不潮不花钱的Mark

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吃过,才算来过

——用吃丈量世界的小米

#五一暨全球百大机场畅享季#



其实不仅是五一假期,

从这个月开始一直到六月份,

银联国际正式开启了「五一暨全球百大机场畅享季」。

畅想季期间,在全球100家机场,用户凡使用银联卡,除了逛免税店之外,吃饭、租Wi-Fi、租车、退税……都可以享受优惠折扣。

为了让更多人关注到银联国际这次全球范围内的大手笔活动,创意团队打造了这套「人物」系列海报,以「表情包+语气词」的方式,更轻松、接地气的风格,来吸引用户,特别是年轻群体(谁让年轻人撑起了消费市场的半边天)的关注。


8张海报,8位理想用户,8段关于消费洞察的沟通文案。

从商务人士到时尚潮人,新手妈妈到电子发烧友,美食达人到上班白领,这些看似并没有什么共同点的人,却都是机场消费的主流目标群。

关于银联国际最新出街的这套「表情包」人物系列海报,不知道大家怎么看?我们简单总结了一下这次的营销内容和亮点。

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1、洞察:聚焦年轻受众,在群体的差异化中找寻共性

如何在这些看似完全没有共性的人中间找到一个沟通点?这是银联国际这套广告前期需要理清楚的方向。

从最后的出街作品看,创意们挖掘出的沟通点是——不同人面对省钱这件事,最直接的情绪反应。不再单纯只讲优惠,而是找到消费者选择在机场免税店购物背后的痛点。

虽然大家身份不同,但是面对-20%的折扣,相信没有人是拒绝的。花更少的钱,满足各自的喜好。在消费面前,不管哪种表情,都是满足的。

在消费洞察上,这次的系列海报内容涵盖了吃、喝、玩、乐各种日常的生活场景,全面满足了不同人在五一出行期间的差异需求


借此打破了因不同身份、兴趣圈、地域因素等造成的限制,触及到更多不同的目标用户,帮助活动内容展开传播,更扩大了品牌的传播声量。

2、执行:「表情包+语气词」强化核心记忆点,吸引受众眼球

将人物面对优惠时的内心感受,视觉化地转化成为外在的不同「表情」,之后更进一步提炼成为极短的一个语气词作为文案主题。

当中这是一个一直在做「减法」的过程,到最后呈现在受众面前的则是剔除冗余信息之后,非常精炼的创意表现。

这套海报用和消费者更贴合的人物形象,还有更口语化的文案表达方式,比如用「嗝」来表达态度的爱吃女孩小米,搭配文案:「吃过,才算来过」,鲜明地勾勒出了目标群的形象之一。

在精准到达各种兴趣人群的同时,也拉近了品牌和用户之间的距离,加深了品牌的亲切性与好感度。

另一方面,八组人物海报,在投放过程中,统一的「表情」风格也会进一步地加深这些人物形象,让整体更具视觉冲击力,最大化地吸引关注。

3、品牌:多元化的营销尝试,输出品牌核心利益点

不少人对银联国际的早期印象都是比较高冷,但是最近一两年银联国际无论在产品还是营销方面都在积极地拓展,深度挖掘支付场景,多元化的营销组合方式,都是不断为了强调品牌对于消费者的理解和关注。

无论是这次银联国际的「人物表情包」系列,还是之前银联旗下其他产品的广告,都开始聚焦年轻消费者,针对细分群体定向传播内容,进行深度的品牌信息传达,最终完成在支付场景中的战略升级。

其实从银联这两年的广告宣传上就能看出品牌想要做更多新的尝试,更年轻,更接地气,更懂消费者,改变大众的固有印象。

「云闪付小影院」-辣条之神篇TVC广告

「云闪付100个职业福」地铁内装置展示

比如我们去年分享过的云闪付作品——「云闪付小影院」「云闪付100个职业福」(点击图片或标题可以查看文章),这些案例虽然有的搞怪无厘头,有的话题性十足,但是都是在尝试以不同的触角,来触碰到消费者的关注点,从而明确彼此的需求,建立起更深入的沟通。

可以想像从前在电视上看到,漂亮的柜员满面微笑地接待客户这样的场景广告已经一去不复返了。不再自说自话,而是懂得如何与消费者对话,这不是一个-20%消费折扣,或者一个广告就能做到的,但至少这是一个新的开始,而且已经在路上了。

China UnionPay 中国银联

MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海

 

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