五一即将到来，
虽然今年的四天假期，
因为假日办的精打细算，
遭遇了一边倒的吐槽。
但是放假总是一件让人
心旷神怡的事情。
关于假日的出行攻略，
很多人估计早都盘算好了。
但是呢……
怎么在逛吃逛吃逛吃之余
又不至于下个月只能吃土？
除了多挣钱之外，
就是少花钱。
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哇
二手的价格买新款的耳机，赚了
——看见耳机就发烧的小潘
#五一暨全球百大机场畅享季#
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嚯
还有这么「便宜」的好事呢
——精打细算的黄太太
#五一暨全球百大机场畅享季#
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嘿
奶粉代购不求人，感觉真好
——走哪都忘不了宝贝的豆豆妈
#五一暨全球百大机场畅享季#
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嘻
原来心动价，真的会让人心动
——热爱一切美丽的萌萌
#五一暨全球百大机场畅享季#
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呃
竟然有我都抵挡不住的折扣
——会赚钱也懂省的Mr.张
#五一暨全球百大机场畅享季#
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嗯
如此优惠，看来要「加倍」犒劳自己
——爱工作更爱自己的Fiona
#五一暨全球百大机场畅享季#
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哼
省下的钱，再入一双限量
——不潮不花钱的Mark
#五一暨全球百大机场畅享季#
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嗝
吃过，才算来过
——用吃丈量世界的小米
#五一暨全球百大机场畅享季#
其实不仅是五一假期，
从这个月开始一直到六月份，
银联国际正式开启了「五一暨全球百大机场畅享季」。
畅想季期间，在全球100家机场，用户凡使用银联卡，除了逛免税店之外，吃饭、租Wi-Fi、租车、退税……都可以享受优惠折扣。
为了让更多人关注到银联国际这次全球范围内的大手笔活动，创意团队打造了这套「人物」系列海报，以「表情包+语气词」的方式，更轻松、接地气的风格，来吸引用户，特别是年轻群体（谁让年轻人撑起了消费市场的半边天）的关注。
8张海报，8位理想用户，8段关于消费洞察的沟通文案。
从商务人士到时尚潮人，新手妈妈到电子发烧友，美食达人到上班白领，这些看似并没有什么共同点的人，却都是机场消费的主流目标群。
关于银联国际最新出街的这套「表情包」人物系列海报，不知道大家怎么看？我们简单总结了一下这次的营销内容和亮点。
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1、洞察：聚焦年轻受众，在群体的差异化中找寻共性
如何在这些看似完全没有共性的人中间找到一个沟通点？这是银联国际这套广告前期需要理清楚的方向。
从最后的出街作品看，创意们挖掘出的沟通点是——不同人面对省钱这件事，最直接的情绪反应。不再单纯只讲优惠，而是找到消费者选择在机场免税店购物背后的痛点。
虽然大家身份不同，但是面对-20%的折扣，相信没有人是拒绝的。花更少的钱，满足各自的喜好。在消费面前，不管哪种表情，都是满足的。
在消费洞察上，这次的系列海报内容涵盖了吃、喝、玩、乐各种日常的生活场景，全面满足了不同人在五一出行期间的差异需求。
借此打破了因不同身份、兴趣圈、地域因素等造成的限制，触及到更多不同的目标用户，帮助活动内容展开传播，更扩大了品牌的传播声量。
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2、执行：「表情包+语气词」强化核心记忆点，吸引受众眼球
将人物面对优惠时的内心感受，视觉化地转化成为外在的不同「表情」，之后更进一步提炼成为极短的一个语气词作为文案主题。
当中这是一个一直在做「减法」的过程，到最后呈现在受众面前的则是剔除冗余信息之后，非常精炼的创意表现。
这套海报用和消费者更贴合的人物形象，还有更口语化的文案表达方式，比如用「嗝」来表达态度的爱吃女孩小米，搭配文案：「吃过，才算来过」，鲜明地勾勒出了目标群的形象之一。
在精准到达各种兴趣人群的同时，也拉近了品牌和用户之间的距离，加深了品牌的亲切性与好感度。
另一方面，八组人物海报，在投放过程中，统一的「表情」风格也会进一步地加深这些人物形象，让整体更具视觉冲击力，最大化地吸引关注。
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3、品牌：多元化的营销尝试，输出品牌核心利益点
不少人对银联国际的早期印象都是比较高冷，但是最近一两年银联国际无论在产品还是营销方面都在积极地拓展，深度挖掘支付场景，多元化的营销组合方式，都是不断为了强调品牌对于消费者的理解和关注。
无论是这次银联国际的「人物表情包」系列，还是之前银联旗下其他产品的广告，都开始聚焦年轻消费者，针对细分群体定向传播内容，进行深度的品牌信息传达，最终完成在支付场景中的战略升级。
其实从银联这两年的广告宣传上就能看出品牌想要做更多新的尝试，更年轻，更接地气，更懂消费者，改变大众的固有印象。
「云闪付小影院」-辣条之神篇TVC广告
「云闪付100个职业福」地铁内装置展示
比如我们去年分享过的云闪付作品——「云闪付小影院」、「云闪付100个职业福」（点击图片或标题可以查看文章），这些案例虽然有的搞怪无厘头，有的话题性十足，但是都是在尝试以不同的触角，来触碰到消费者的关注点，从而明确彼此的需求，建立起更深入的沟通。
可以想像从前在电视上看到，漂亮的柜员满面微笑地接待客户这样的场景广告已经一去不复返了。不再自说自话，而是懂得如何与消费者对话，这不是一个-20%消费折扣，或者一个广告就能做到的，但至少这是一个新的开始，而且已经在路上了。
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