URL: http://www.nutrilite-farm.com/
背景:
经过多年的整合推广, 纽崔莱已确立了在中国营养保健食品中的领导地位, 但国内食品安全状况却令人十分担忧。在营养保健食品品类中, 品牌的信任度成为消费者选择品牌的关键。 对于质量的监管, 纽崔莱拥有一套严格的“从种子到成品”的生产流程, 在自有的经过认证的有机农场中种植、培育并加工, 为消费者提供天然、纯正、安全的营养保健品。
目标:
通过推广纽崔莱品牌的独特优势去巩固品牌信任度。
策略:
1.以技术引发用户注意: 引入AR扩增实景技术, 建立从平面、户外媒体到MINISITE的桥梁, 通过“掌上农场”互动环节引起消费者对活动的注意及兴趣;
2.以游戏提升用户兴趣: 建置塔防式游戏“植物大战害虫”, 寓教于乐, 将枯燥“从种子到成品”生产流程介绍融入到游戏当中, 保持了用户对网站的兴趣;
3.以漫画促进用户信任: 以四格漫画以及图示的形式, 视觉化纽崔莱有机农场的故事, 让教科书式的农场特色介绍变成生动有趣的科普漫画;
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