京东校园之星,与年轻人一起大开“演”界

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京东校园之星,与年轻人一起大开“演”界

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随着2020的到来,第一批90进入了30岁的阶段。与此同时,95后、00后正作为社会的主力消费群,开始步入大众视野。而京东为大学生量身打造的创意风采秀《京东校园之星》也进入到了第八季。

今年,《京东校园之星》由京东联合头部视频流量平台腾讯视频共同推出,主题为“大开演界”。节目中的表演,全部由学生自编自导自演,涵盖了二次元、说唱、脱口秀等年轻潮流的形式,还有许多充满个性化表达的校园原生情境表演。杨迪、刘维、施展、李子璇四位广受年轻群体欢迎的明星担任《京东校园之星·大开演界》的校园星推官。

而沃肯也非常有幸,与京东、腾讯视频一起,在项目中与当代校园年轻人,做一次深入的沟通与交流。

在项目的预热阶段,我们制作了一系列基于校园场景、年轻化风格的视觉海报,以传达全国直通赛道参与的福利,吸引大学生参与全国直通赛道报名并完成拉新、认证,也以此向年轻人传递最原生的校园青春感受。

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海报围绕《京东校园之星·大开演界》的全国直通赛道参赛福利,以动态的图文宝典形式呈现,力争第一时间吸引年轻人的目光,并以此驱动大学生在京东APP完成学生认证,踊跃参与全国直通赛道报名。

此外,节目还邀请杨迪、刘维、施展、李子璇四位广受年轻群体欢迎的新势力偶像作为校园星推官,并在决赛时邀请“戏精”岳云鹏助力,让节目笑点层出。另外对于优胜者,京东还提供了参演电视剧,拍摄TVC等机会。

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而在节目热播阶段,我们结合每期节目热梗,关联校园戏精好物,以贴合大学生原生情境的青春故事,引发高校学生共鸣,为京东校园之星活动站内页引流。

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最终,6期节目总播放量达2.88亿。节目热播期间,相关微博话题(#京东校园之星#、 #大开演界#、#岳云鹏笑死我了#)总曝光量达5.56亿,讨论量超过125万,引发众多网友热议。

在营销落地层面,《京东校园之星·大开演界》打造了京东校园之星超级IP日,将节目内容全线接入京东校园平台,聚合站内站外强势资源,充分打通“节目内容-产品种草-销售转化”的全营销链路。

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每期节目结束后,基于节目亮点回顾发掘好物内涵,为京东对应品类好物打CALL,打造引发大家跳链落地页的兴趣的《戏精燥办处》长图,并将其打造成节目回顾的固定板块。

总决赛开播前,三位直播达人同场开启直播,并邀请校园星推官李子璇和节目人气选手降临直播间强势种草品牌好物,为京东校园之星超级IP日和总决赛直播强势引流。

1579522324821226.png在微博端,京东将总决赛和京东校园之星超级IP日结合做流量捆绑,配合微博话题造势,以节目效应带动超级IP日关注;同时联合多行业品牌,丰富学生群体好物选择,打造戏精超级buff包。

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《京东校园之星·大开演界》主动拥抱Z世代的戏精文化,并拿出绝佳的资源给Z世代们打造了一个自由展示自我的高质量舞台,让Z世代与品牌真正地玩到一起,俘获了一大批年轻人的心,也为后续的校园营销、年轻人的营销奠定了基础。

1579522505742313.png人们常说“花有重开日,人无再少年。”但是也有人说:“永远年轻,永远热泪盈眶。”

没有一代人能永远年轻,但年轻人是代代都有的。抓住了年轻人,就抓住了未来的希望。而保持一颗年轻的心,则多了一分生活的乐趣。

希望大家在品牌营销工作中,能够真正读懂年轻人。在生活中,能够保存着一颗年轻纯真、追寻自我的心。

JD.com 京东

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大卤砸

 

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