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    3月前
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    客户/市场• 2025-08-25

    【品牌为何要在小红书做投放？】1、消费者在小红书从买的更好、变得更好到活得更好

    2、年轻有活力的用户都在小红书，小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书
    3、刷视频、蹲直播、沉浸式体验，从种草一步到转化
    4、需求在这里激发，消费决策在这里完成
    5、从浏览到搜索，在用户消费决策路径上种草更有效
    6、小红书强势曝光资源，从浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动
    7、从「综合营销」 到「电商」到「直播」再到「内容」，多形态多样式为品牌引流，覆盖长线投放的多种营销诉求
    8、定制品牌异形REDBox惊喜盒子 - 精准拦截搜索流量，掉落品牌定制礼盒，强化新品种草心智    ... 展开
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    3月前
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    2025-08-21

    如何做好小红书项目复盘？

    如何做好小红书项目复盘？

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    3月前
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    创意/设计• 2025-08-21

    分享一套我日常总结的框架模板：
    如何做好小红书项目复盘？

    1、项目背景与目标‌
    品牌/产品定位说明
    营销核心目标（如曝光量、转化率等）
    ‌
    2、执行策略回顾‌
    内容方向（选题、关键词布局）
    投放资源（KOL选择、预算分配）
    运营节奏（发布时间、活动配合）
    ‌
    3、数据成果分析‌
    关键指标（阅读量、互动率、转化数据）
    爆款内容特征归纳
    未达预期内容原因分析
    ‌
    4、用户反馈与舆情‌
    评论区高频关键词
    负面反馈处理情况

    ‌5、优化建议
    内容、投放、运营三维度改进方案    ... 展开
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    3月前
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    创意/设计• 2025-08-19

    当00后开始做广告以后…... 展开
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    热门案例-广告人干货库

    https://www.ganhuoku.cn/case/hotcase
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    想要原文档！
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    3月前
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    其他• 2025-08-15

    最近写品牌全案，发现了这份全案框架手册。对策划来说，堪称宝藏啊！分享给大家~... 展开
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    3月前
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    其他• 2025-08-18

    品牌为何热衷“种草”？

    一、消费决策逻辑重构：
    1、信任经济崛起‌：消费者对传统广告免疫性增强，更依赖真实用户评价和KOC/KOL的信任背书。母婴、美妆等领域尤其突出，用户更倾向参考素人真实体验和专业测评内容，而非品牌单向宣传。

    2、场景化需求驱动‌：种草内容通过细分场景（如“夜间防漏测试”“产后修复攻略”）将产品功能转化为可感知的体验，提升用户决策效率。数据显示，母婴领域场景化种草转化率可达传统广告的3-5倍。

    二、营销模式迭代
    1、精准触达与长效运营‌：通过大数据分析锁定目标人群（如小红书30+标签细分），结合算法推荐实现内容精准匹配，降低无效曝光成本。同时，种草模式能沉淀用户资产，构建品牌忠诚度。

    2、内容生态适配‌：社交媒体平台（如小红书、抖音）的UGC+PGC内容体系，形成“素人真实体验→KOC专业解析→品牌官方互动”的信任传递链，突破传统广告的传播局限。

    三、商业价值转化
    1、高效ROI导向‌：头部KOL强号召力可快速推动转化（如李佳琦模式），中小预算品牌通过长尾KOC矩阵实现性价比覆盖，形成“声量+销量”双赢。

    2、全球化布局加速‌：海外品牌通过“种草”本土化策略（如进博会案例）快速渗透中国市场，利用内容营销降低文化隔阂，建立消费者认知。

    四、行业竞争倒逼
    互联网大厂纷纷入局种草赛道（如腾讯、字节跳动推出20余款产品），推动品牌从流量收割转向用户心智占领，倒逼品牌升级营销策略以应对碎片化媒介环境。    ... 展开
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    3月前
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    其他• 2025-03-22

    女性情趣用品大人糖品牌手册，最近老看到，分享给大家（怎么没有害羞的表情）... 展开
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    3月前
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    其他• 2025-03-27

    终于找到这份《市场营销和品牌创意工作流梳理》，太棒了！... 展开
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    3月前
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    其他• 2025-05-30

    【大润发 烟火文学 x 高考：超市总有好消息！】高考临近，大润发今年推出高考特辑《超市总有好消息》，以粽子、向日葵、青提等蕴含美好寓意的商品为灵感，为考生们创作了一系列祝福语，希望借此传递好运。... 展开
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    大润发烟火文学x高考：超市总有好消息！-广告人干货库

    https://www.ganhuoku.cn/archives/324884
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    其他• 2025-07-23

    《100个顶级思维模型》终于搜集齐了！... 展开
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    3月前
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    其他• 2025-07-31

    蕉下的品牌人格真的很治愈！
    别在水泥墙里，要去芭蕉叶下。    ... 展开
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    其他• 2025-08-01

    【长隆央视广告片创意思考分享】
    1、长隆，已然是一个全国性品牌为何要重新聚焦广东市场?
    2、如何重新激活广东市场?如何让广东人，重新找到必去长隆的理由?
    3、长隆三十多年来，其实已经完成了转变产品需求 >生活仪式需求，但暂未喊出来。
    4、人生重要时刻在长隆度过，是许多大湾区居民不可或缺的仪式感。
    .
    【创意输出】人生重要时刻，总有长隆相伴。    ... 展开
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