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3月前

数英奖 DAwards

2025-08-20

百条从业信条，你信几条？｜乘信而行·信条

数英奖 DAwards

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3月前

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创意/设计• 2025-08-19
当00后开始做广告以后…... 展开
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热门案例-广告人干货库

https://www.ganhuoku.cn/case/hotcase

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3月前

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其他• 2025-08-18
品牌为何热衷“种草”？

一、消费决策逻辑重构：
1、信任经济崛起‌：消费者对传统广告免疫性增强，更依赖真实用户评价和KOC/KOL的信任背书。母婴、美妆等领域尤其突出，用户更倾向参考素人真实体验和专业测评内容，而非品牌单向宣传。

2、场景化需求驱动‌：种草内容通过细分场景（如“夜间防漏测试”“产后修复攻略”）将产品功能转化为可感知的体验，提升用户决策效率。数据显示，母婴领域场景化种草转化率可达传统广告的3-5倍。

二、营销模式迭代
1、精准触达与长效运营‌：通过大数据分析锁定目标人群（如小红书30+标签细分），结合算法推荐实现内容精准匹配，降低无效曝光成本。同时，种草模式能沉淀用户资产，构建品牌忠诚度。

2、内容生态适配‌：社交媒体平台（如小红书、抖音）的UGC+PGC内容体系，形成“素人真实体验→KOC专业解析→品牌官方互动”的信任传递链，突破传统广告的传播局限。

三、商业价值转化
1、高效ROI导向‌：头部KOL强号召力可快速推动转化（如李佳琦模式），中小预算品牌通过长尾KOC矩阵实现性价比覆盖，形成“声量+销量”双赢。

2、全球化布局加速‌：海外品牌通过“种草”本土化策略（如进博会案例）快速渗透中国市场，利用内容营销降低文化隔阂，建立消费者认知。

四、行业竞争倒逼
互联网大厂纷纷入局种草赛道（如腾讯、字节跳动推出20余款产品），推动品牌从流量收割转向用户心智占领，倒逼品牌升级营销策略以应对碎片化媒介环境。... 展开
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3月前

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其他• 2025-08-15
最近写品牌全案，发现了这份全案框架手册。对策划来说，堪称宝藏啊！分享给大家~... 展开
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3月前

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其他• 2025-08-14
到底什么是主理人啊？
怎么突然身边就多出了无数个主理人。卖咖啡的、卖酒的、烤串的、装修房子的、倒腾家具的、给母猪配种的…感觉过两天，小区门口推车炸油条卖包子的大哥，也会自称是主理人。

主理人给人一种直观的感觉就是：个体户营业执照是刚办的，社保是断缴封存状态的。

他们从事的工作非常传统，简单来说就是做小买卖。反正我至今尚未发现，某个全球500强企业的大佬，会对外自称“主理人”。

当消费者推开一扇“主理人”服装店的大门，看见一个坐在角落，头发胡子连成一片、戴着墨镜、大夏天穿着油蜡皮衣的主理人时，立刻就会明白，这店里哪怕是一个裤衩，都不是自己能理解的价格。

“主理人”们不仅对于自己手作的咖啡显得“苛刻”，对于消费者也“苛刻”了起来。

主理人，主打一个不理人。... 展开
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3月前

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其他• 2025-08-13
你知道7-11为啥叫7-ELEVEN吗？
看了这份7-11品牌VI设计全案，才知道答案！链接... 展开
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7-ELEVEN 是全球知名的连锁便利店品牌, 其名称源于早期的营业时间(早7点至晚11点), 虽然后续调整为24小时营业, 但品牌名称沿用至今。
... 展开全部

3月前

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其他• 2025-08-13
你知道7-11为啥叫7-ELEVEN吗？
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4月前

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2025-07-22

品牌为何都热衷短剧营销？

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4月前

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其他• 2025-08-01

爱康国宾危机公关的次生灾害：老板一句话，干翻一个行业

当然，爱康国宾也揭开了癌症早发现的疮疤！... 展开

爱康国宾错失了泰诺时刻-广告人干货库

https://www.ganhuoku.cn/archives/332858

行业大小事

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4月前

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其他• 2025-08-01
【长隆央视广告片创意思考分享】
1、长隆，已然是一个全国性品牌为何要重新聚焦广东市场?
2、如何重新激活广东市场?如何让广东人，重新找到必去长隆的理由?
3、长隆三十多年来，其实已经完成了转变产品需求 >生活仪式需求，但暂未喊出来。
4、人生重要时刻在长隆度过，是许多大湾区居民不可或缺的仪式感。
.
【创意输出】人生重要时刻，总有长隆相伴。... 展开
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4月前

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其他• 2025-07-31
蕉下的品牌人格真的很治愈！
别在水泥墙里，要去芭蕉叶下。... 展开
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4月前

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其他• 2025-07-31
蕉下的品牌人格真的很治愈！
别在水泥墙里，要去芭蕉叶下。... 展开
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