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李家老四 评论
1、斥巨资绑综艺赌热度,可以说是押中宝了;
2、作为旁观,和事后诸葛的角度,我认为他们自身一些地方没做好。最主要有以下几点:
A、比如“谢添地”三个字的展现,脱离了建议品类认知的机会、加大了消费者的认知成本,有多少人会专门去搜“谢添地”是啥?目标群体会为这三个字费时间吗?
B、忽略了网络渠道“图片、短视频”的适配,如果在TV上还有TVC的解释机会,在“图片、短视频”的场景是不会有的;这恰恰是当下最能扩大效应的环节。
C、无转化引导和转化链条,就算高端,也要有落地,不管直接引流还是事件配衬,本来就不明所以,还不给人引路,只求个曝光的,真是豪气。
D、当然曝光是品牌打法,但你没有基本认知啊,你打算继续这种砸大钱的方式的话,当我没说。